昨晚到今早，備受關(guān)注和熱烈討論的熱點肯定是抖音直播間的“抖音炒股”。例如，某個直播間吸引了5萬人一起熱推華為半導(dǎo)體借殼云南鍺業(yè)，而昨天這只股票竟然觸及漲停。這類關(guān)于抖音炒股奇跡的討論熱度不減。
在一個擁有數(shù)萬觀眾的直播間中，能夠吸引到的增量資金甚至能夠超越普通的游資大佬。近期，抖音的流量成為市場上重要的增量資金來源。一位行業(yè)專家表示：“抖音上有幾萬名財經(jīng)主播，其中上千個財經(jīng)直播間的觀眾人數(shù)達(dá)到上萬。有些中小盤股票因此被直接封死，通常背后都有這些推手的操作。”
在多頭情緒下，股市新手的羊群效應(yīng)在這輪行情中愈發(fā)明顯。一些機(jī)構(gòu)人士最近開始思考是否存在一種策略可以被稱為“跟隨散戶定價”。在某些股票中，缺乏主力資金，只有跟風(fēng)者的熱情聚集而來。一位業(yè)內(nèi)人士向財聯(lián)社記者表示，近期妖股頻繁現(xiàn)身的背后，部分原因也歸因于抖音直播間散戶們的共同作用。
值得關(guān)注的是，這些抖音直播間的主播們通常會在明顯的位置披露投顧的執(zhí)業(yè)編號、所屬公司及風(fēng)險提示。然而，在某些隱晦的“憋單”等營銷術(shù)語的掩蓋下，投顧的角色逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗]股，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾加入社群、參與私域營銷、購買課程，甚至誘導(dǎo)新手投資者陷入“接盤”的混亂局面。
“吹票一條龍”是業(yè)內(nèi)人士對這種現(xiàn)象的生動描述，意在讓大家了解抖音產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式。對于散戶來說，買股票的時候只需關(guān)注他們的夸贊就可以了。
一些業(yè)內(nèi)人士評論說，這些直播間的煽動性語言非常“直接”，比如：
跨年大妖!盯著誰呢?
突發(fā)事件，動作已開始!緊急特別報道!
周末出現(xiàn)突發(fā)消息!光刻機(jī)巨頭進(jìn)行借殼上市!周一該關(guān)注什么呢?
光刻機(jī)巨頭進(jìn)行重組，周一請留意!
光刻機(jī)行業(yè)巨頭將進(jìn)行重組，預(yù)計明晚將發(fā)布停牌公告。
下周的新方向：華哥+業(yè)績增長35倍+歷史底部概念!
有趣的是，股價反映了背后的“抖音炒股”現(xiàn)象。金融科技ETF在11月5日幾乎漲停，以古鰲科技為例，其營銷話術(shù)中提到：“互聯(lián)網(wǎng)投顧成為牛市中最有效的信息傳播渠道，新股民主要通過抖音、小紅書等自媒體平臺獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)投顧的作用得到了顯著提升。抖音直播間的觀眾人數(shù)常常超過10萬，對市場預(yù)期的影響力空前增強(qiáng)?！?/strong>
從“抖音炒股”現(xiàn)象的火爆來看，投顧市場的需求非常旺盛。然而，許多進(jìn)入直播間的用戶更傾向于直接尋求薦股服務(wù)?！暗?guī)的投顧團(tuán)隊不能這樣操作，這也是促使直播間薦股興起的重要原因。必須直面的是，跟隨這種炒股方式的新手們最終往往只會遭遇慘痛的損失?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣表示。
有一部分股市新手進(jìn)入直播間，只是一味地跟隨別人操作。
金融科技板塊的暴漲，吸引了國慶假期期間新開戶的投資新手紛紛出場。
市場觀察人士向財聯(lián)社記者分析表示：“新手投資者并沒有在10月8日被套住，而是紛紛涌入抖音直播間，跟隨投顧展開了投資之旅?！?/strong>
11月5日，金融科技ETF上漲超過9%。相關(guān)成分股如古鰲科技、贏時勝、同花順、財富趨勢和東方財富等金融系統(tǒng)和軟件公司均出現(xiàn)漲停。
關(guān)于古鰲科技大幅上漲的原因，有多個因素受到關(guān)注?！岸兑敉额櫡浅；鸨?，相關(guān)牌照極為稀缺，公司也開始進(jìn)軍抖音直播，成為市值最小的投顧公司之一?！贝送猓靶碌墓擅裰饕ㄟ^抖音、小紅書等自媒體平臺獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)投顧的影響力顯著增強(qiáng)?！边@些消息在各大社交平臺上屢見不鮮。
這引發(fā)了市場對抖音財經(jīng)直播間的關(guān)注。以某個講解大盤K線的直播間為例，短短不到一個小時，觀看人數(shù)就超過了10萬?？梢杂^察到，許多財經(jīng)主播會在直播間顯眼的位置顯示他們的姓名、投顧執(zhí)業(yè)編號、所屬公司以及風(fēng)險提示。
盡管該主播分享的內(nèi)容主要是K線分析，但網(wǎng)友們的留言更多是詢問個股的短期走勢。
實際上，不展示執(zhí)業(yè)資質(zhì)的主播數(shù)量更多。一些主播則主要依賴營銷話術(shù)，比如：“你們聽我昨天的直播了嗎?”“我來教大家一個判斷拉長陽線的方法?！薄澳阒澜裉斓睦柧€會影響你的進(jìn)攻步伐嗎?”“現(xiàn)在的交易思維需要轉(zhuǎn)變。”這一系列模糊不清的話語，被重復(fù)十幾遍，最終的目的是引導(dǎo)觀眾留下聯(lián)系方式，加入粉絲群，以便進(jìn)行客戶轉(zhuǎn)化。
財聯(lián)社獲得了一份某財經(jīng)主播的“精選投資特刊”。該特刊提供了對稀土、債務(wù)重組、華為光芯片、華為機(jī)器人及華為Mate 70雙層OLED屏等熱門話題的分析和個股整理，最后提到年費為5.96萬元的內(nèi)部服務(wù)。
這項每年近6萬的服務(wù)涵蓋了熱點分析、教學(xué)案例、12種股價策略、智能量化指標(biāo)和內(nèi)部學(xué)員交流等多種內(nèi)容。
一場在線觀看10萬的直播相當(dāng)于一個中等規(guī)模的游資。
業(yè)內(nèi)人士向財聯(lián)社記者分析表示，抖音財經(jīng)主播推薦股票有一些特點：推薦的個股成交量原則上不超過10億，主要集中在首板和二板。
有業(yè)內(nèi)人士表示：“投資者一旦買入，就會面臨20厘米的漲停，不需要回顧分析，完全可以毫無思考地跟著買入?！鄙踔劣胸斀?jīng)主播在喊出這樣的口號：“新投資者就是聰明。”
觀察人士指出，若一個直播間有5萬人觀看，按照10%的轉(zhuǎn)化率，約有5000人會購買，每人投入10萬元，那么總資金將達(dá)到5億元，這相當(dāng)于一個中等規(guī)模的游資，在中小盤市場中游刃有余?！懊鞔_目標(biāo)后可以迅速操作，某些小股票即便沒有任何利好消息，也能直接被拉升到漲停，這正是近期市場妖股頻繁出現(xiàn)的原因之一?！?
財聯(lián)社記者獲得了一份財經(jīng)直播間的數(shù)據(jù)報告，目前排名前20的財經(jīng)直播間每場的平均觀看人次均超過10萬。其中，知名主播“老白分析室”的每場觀看人次達(dá)到112.5萬;“小韓廠漲”和“旗幟鮮明”等直播間的平均觀看人次分別為72萬和55萬。這些頂級財經(jīng)主播的粉絲數(shù)量也達(dá)到數(shù)百萬或數(shù)十萬。
在行業(yè)人士看來，市場上新增資金的增多無疑是積極的現(xiàn)象。目前抖音上的財經(jīng)主播已經(jīng)獲得了可觀的流量，但在流量轉(zhuǎn)化為資金的過程中，我們必須警惕其中可能存在的許多灰色地帶。
首先，通過薦股的方式引導(dǎo)投資者關(guān)注個股，從而導(dǎo)致價格劇烈波動，這是否存在操控股價的風(fēng)險?根據(jù)證券法的規(guī)定，個人或團(tuán)體通過集中資金、持股或信息優(yōu)勢進(jìn)行聯(lián)合或連續(xù)買賣的行為，屬于操縱證券市場。如果這種操縱行為給投資者造成損失，相關(guān)責(zé)任人應(yīng)依法承擔(dān)賠償責(zé)任。
其次，在抖音等平臺上推薦股票及其背后的收費機(jī)制是否合法，尤其是對于未持有執(zhí)業(yè)證書的主播而言，值得關(guān)注。最近，因收取分成而受到重罰的無證薦股主播的案例屢見不鮮。
11月3日，有報道稱，自媒體從業(yè)者吳某某與一家網(wǎng)絡(luò)公司(另案處理)合作，在該網(wǎng)站開設(shè)了股票交流圈，并擔(dān)任圈主，向繳費進(jìn)入圈子的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供證券投資分析、預(yù)測或建議等有償咨詢服務(wù)。同時，他還在圈子內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，解答客戶提問，非法獲取收入超過1200萬元。
案發(fā)后，吳某某因非法經(jīng)營罪被依法判處有期徒刑兩年四個月，并處以1300萬元罰金，同時沒收其全部違法所得。
11月4日，廣東證監(jiān)局公開通報，吳某平因未獲取證券投資咨詢業(yè)務(wù)的相關(guān)批準(zhǔn)，涉嫌違法提供有償證券投資咨詢服務(wù)。針對吳某平擅自進(jìn)行證券服務(wù)業(yè)務(wù)的行為，監(jiān)管部門已立案調(diào)查，并決定沒收其非法所得255.17萬元，同時對其處以200萬元的罰款。更多股票資訊，關(guān)注財經(jīng)365！