以護手霜打下江山的歐舒丹正在努力通過新的產品線和營銷方式尋求著改變。5月20日，歐舒丹宣布正式簽約鹿晗，其成為該品牌在中國大陸地區年度品牌的代言人。 從代言人的選擇上可以看出，歐舒丹正在尋求著年輕消費者的關注。
除了在中國市場簽約新代言人，為了尋求新增長點，歐舒丹還在近期收購了一家美妝品牌，并發布公告稱，擬收購美國彩妝品牌LimeLight USA40%的權益。雙方將成立合營公司，把LimeLight USA模式推廣至全球。歐舒丹計劃擁有合營公司60%的控股權。
歐舒丹在公告中表示，這次的投資符合歐舒丹“天然成分化妝品品牌”的定位，也有助于歐舒丹迅速擴張彩妝業務。 歐舒丹希望投資符合集團建立領先天然成分化妝品品牌組合的策略，同時，亦加快其擴展至彩妝行業；此外，投資將透過成立LimeLight USA的獨特分銷及在線銷售業務模式，進一步增加集團持續全方位渠道擴展策略的價值。
此前，歐舒丹在彩妝領域的布局為零。歐舒丹旗下擁有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四個品牌，旗下產品品類大多集中在護手霜、身體乳等領域。
目前，彩妝行業的競爭正日趨激烈，看到了市場潛力的大公司紛紛投身其中。
去年，雅詩蘭黛(92.37, 0.99, 1.08%)集團收購當紅彩妝品牌Too Faced及另一個熱門彩妝品牌Becca；今年年初，美國科蒂集團又收購了創新彩妝品牌Younique；歐萊雅集團近年來收購了包括Urban Decay（2012年）、NYX（2014年）、IT Cosmetics（2016年）在內的多個彩妝品牌。
美妝巨頭外，跨界進入美妝市場的企業也越來越多，如無印良品、H&M、韓都衣舍、服裝品牌MO&Co旗下Rec（芮客）彩妝也都推出了自有彩妝產品。
中國仍然是歐舒丹集團增長的最大引擎，對集團2017財年增長整體貢獻率達64.6%，中國市場11.0%的固定匯率增幅位列集團全球市場第二位，僅次于巴西市場的18.4%，不過，中國市場規模是巴西市場的超過兩倍，為僅次于日本市場的歐舒丹集團第二大市場。報告期內，歐舒丹的同店銷售獲得3.9%的增幅。2017財年，歐舒丹中國市場收入總計1.39億歐元，首次超越香港，增幅為5.9%。
數據顯示，截至2016年12月31日的前9個月內，歐舒丹凈銷售額達到10.07億歐元，較上年同期增長2.3%。得益于電商、B2B表現，歐舒丹在中國地區業績增長8.3%。報告期內，歐舒丹全球凈開設56家店鋪，上年同期為83家。此外，歐舒丹同店銷售額仍下滑了1.7%。