美團對于旅游市場一直虎視眈眈。4月21日，美團點評宣布旗下旅行品牌——美團旅行正式亮相。美團旅行以西瓜為LOGO，以“玩出當地味”為slogan，致力于為年輕旅行者打造一站式旅游平臺，而美團旅行正是美團點評酒旅業務的前身。“美團旅行”品牌亮相之后，便瞄準目的地發力。5月4日，美團旅行宣布與上海市黃浦區旅游局達成戰略合作，雙方將在旅游目的地營銷、大數據運營、“旅游+”等領域進行深度合作，此舉也被看做是美團試點目的地營銷的動作之一。
實際上，除了目的地，美團早在去年便開始想要發力高星級酒店板塊，力圖撬動當前OTA所盤踞的高端酒店市場。在與洲際酒店集團協議簽訂后，美團點評高級副總裁、酒店旅游事業群總裁陳亮曾在接受媒體采訪時表示，“我們原先側重在中低端的產品供給和業務運營上，但是從今年初開始，高星酒店則是我們重點投入的方向”。
然而，作為旅游板塊的后起之秀，美團遭遇了一些OTA企業的強力反擊。在2016年底，某OTA企業舉辦的首屆全球酒店合作伙伴峰會就吸引了眾多酒店行業領袖參會，意在向美團“秀肌肉”。
事實上，除了面對其他OTA企業的圍剿，美團酒店業務甚至還陷入困局中。有業內人士透露，美團旅行至今還在虧損中，而酒店板塊核心的中低星酒店業務又被去哪兒全面超越。在中低端酒店市場失守后，美團也試圖進軍高星酒店市場，然而一方面頻頻曝出存價格欺詐現象，另一方面由于其他OTA的份額較大，導致美團在與高星級酒店合作中處于劣勢地位。
據業內人士分析指出，比起攜程、去哪兒、途牛、同程幾家均已成立超過十年的公司，美團旅行雖然被視為黑馬，但要跨越的難度不小。從一個主打“吃喝”的本地服務商轉型為提供異地住宿、度假產品的平臺，競爭空間顯然不大。此前，攜程已通過入股、聯合酒店后臺預訂系統等方式把高星級酒店資源握在手中，美團作為后來者只能去挖掘市場上尚未被滿足的需求，而并不是僅僅簡單的簽約，讓酒店集團為自己“站臺”。
