規劃提出，“十三五”時期，打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團，爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團，20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業。
規劃提到，要探索廣告業經營的新模式，以“互聯網+廣告”創新媒介形式，形成不同性質和領域間的媒介聯動發展。支持廣告業與互聯網產業融合發展，規范數字廣告程序化交易管理，建立新的數字廣告生態。鼓勵廣告業以“互聯網+廣告”為核心，實現跨媒介、跨平臺、跨終端整合服務。
中信證券建議把握擁有數字媒介和流量資源的平臺型公司、擁有娛樂內容制作實力并積極謀劃內容營銷的公司，重點推薦省廣股份、利歐股份、華策影視等。
申萬宏源看好以消費、汽車、金融、IT、家電等非醫療類為主的、為優質品牌開展移動營銷的投資標的，以及能積極探索移動產業鏈、移動廣告新形態的投資標的。推薦明家聯合、騰信股份，建議關注科達股份、利歐股份。
國信證券認為，移動數字廣告是現在和未來的重要發展方向，隨著用戶在互聯網上的使用時間逐漸分配到移動設備上，而相應的廣告還沒有與之匹配，移動廣告必將是當前最重要的發展方向。中國作為世界上視頻觀看率最高的國家之一，相應的廣告也將越來越成熟。2015年中國在線視頻市場規模達到363億元人民幣，同比增長51.5%，而在未來三年都將保持30%以上的增幅，預計到2018 年整個市場規模將達到近900 億元。Facebook 作為全球社交網絡廣告的標志性企業，預計2015 年廣告收入將達到163 億美元，同比增長42%，而旗下的Instagram 的商業化也被看好，廣告收入迅猛增長。從國內市場來看，騰訊在微信朋友圈嘗試廣告投放，并在公眾號中提供營銷解決方案。微博、陌陌等社交平臺也逐步加快廣告商業化步伐。
從投資角度來看，1. 藍色光標作為行業龍頭具有相對較為穩健的成長性，同時并購的標的也質量較高，是行業的龍頭標的；2. 從營銷產業鏈來看，明家科技和科達股份不斷并購優秀的數字廣告平臺，具有較大的擴張空間；3. 而數字營銷最為純粹的公司目前在新三板市場上，璧合科技和匯量科技是這一領域DSP和海外移動營銷的優質企業，增長迅速，作為行業的領先者有著較高的投資價值。