蘋果取消暢銷榜后，編輯推薦話語權將迅速增加。而符合蘋果一貫審美的精品、創新游戲產品，將集中性獲得高質量流量。華創證券判斷，這一變化，將利好研發方向符合蘋果“審美”的游戲廠商，如網易、米哈游。
6月6日，蘋果WWDC大會發布iOS11，新版iOS系統將取消暢銷榜。同時，蘋果在美國地區將引入競價排名機制，不排除后期進入中國。
對此，華創證券認為，暢銷榜的取消，或導致游戲行業全產業鏈大變。暢銷榜是蘋果Appstore頁面重要部分，暢銷榜排名根據多項指標加權計算，實時變化，其中虛擬物品流水是權重最高的指標。由于游戲行業具有較高的虛擬物品流水，故暢銷榜排名前列一直以游戲產品為主。暢銷榜的取消，或導致游戲行業全產業鏈大變。
另一方面，刷榜產業終結，頭部流量價格將被顯著抬高。刷榜（指通過自充方式影響暢銷榜排名）可以帶來自然流量，也可以影響資本決策，在游戲行業之中處于灰色地帶，影響巨大。隨著暢銷榜的取消，刷榜產業被終結。營銷費用將涌入頭部流量，如朋友圈、今日頭條等。
在流量價格進一步抬高的情況下，華創證券判斷，行業集中度將進一步提高，小廠的生存環境被進一步壓縮。受益流量價格提高的公司，將分成三類，第一，具備頭部流量的平臺將顯著受益，如騰訊、心動網絡；第二，具備強大游戲品牌和IP的公司，如網易、完美世界；第三，具備安卓端強流量運營能力的公司，如三七互娛。
對此，我們將進行后續報道。
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