HTML5是指HTML的第五代應用規范，為下一代網頁提供全新的框架和平臺，其中包括提供免插件的音視頻、圖像動畫、本體存儲以及更多重要功能，并使這些應用標準化，從而使網頁能夠輕松實現類似桌面的應用體驗。目前全球瀏覽器市場上，支持HTML5的瀏覽器占比越來越大。當前主流的Chrome、IE8.0 以上版本、Firefox、Opera、Safari 以及國內360 瀏覽器、QQ 瀏覽器均支持HTML5。全球和國內瀏覽器市場中，支持HTML5的瀏覽器分別達到了89%和75%。
游戲作為HTML5的重要應用領域有望率先啟動。從基本特征來看，HTML5游戲無需安裝、即點即玩、試錯成本低，可以滿足玩家碎片化時間游戲需求。數據顯示，去年HTML5游戲玩家規模猛增至1.7億人左右，同比增長率達到了112%，但與移動 APP 游戲市場 3.7 億用戶規模相比，仍有較大提升空間。由于HTML5游戲的特性，可以依附不同載體，使得HTML5游戲的渠道顯著擴大，帶來相比手機端游戲更多的流量。在技術不斷進步的推動下，HTML5游戲行業將逐漸成熟。蝴蝶互動《傳奇 H5》3000 萬流水的出現，使HTML5游戲流量變現的能力得到驗證。目前，越來越多的廠商開始布局HTML5游戲領域，游戲數量呈現爆發式增長。截至去年底，HTML5游戲數量超過了3000 款。
機構預計，在傳統游戲市場面臨增長瓶頸的背景下，HTML5技術的普及將給游戲市場帶來增量空間。HTML5游戲即點即玩、跨越多個終端的模式，擴大了玩家群體范圍。在谷歌等科技巨頭瀏覽器的支持下，HTML5產業將迎來快速發展，游戲等市場領域有望率先受益。
綜合券商研報來看：
游久游戲作為游戲產品研制和發行龍頭，已收購了多家HTML5游戲研發公司股權。
掌趣科技為國內領先的頁游和手游開發商，擁有豐富的HTML5研發經驗。公司已與國內最大的HTML5移動游戲服務商白鷺時代建立戰略合作關系，并基于白鷺引擎全面深度定制研發原生游戲的HTML5版本。
中青寶是一家具有自主研發、運營能力、代理能力的專業化網絡游戲公司。主營“客戶端游戲”“網頁游戲”“手機游戲”“移動社交平臺”。公司是首家在國內創業板上市的網游公司，開創了網游公司本土上市的先河，擁有一批業界優秀人才，具有雄厚的研發基礎、文化底韻及資金資源，是“深圳市重點文化企業”、“深圳市高新技術企業”、“深圳市重點軟件企業”。經過多年發展，公司憑借著深厚的積淀在國內網絡游戲研發、運營領域處于一流旗艦地位。公司的目標是做"中國最好的民族網游"，自成立至今，全體員工一直堅持不懈為這個目標而努力。