日前發布的《2016-2017中國在線旅游度假市場研究報告》顯示，我國在線度假市場規模迅猛增長，2016年交易規模達到約1110億元，較2015年同比增長50.9%，首次突破千億規模。
隨著上市公司對于在線旅游市場的加速布局，業內人士表示，未來純粹的在線、線下旅行社或將不存在，隨著線上線下資源的進一步融合與優化，線上線下度假之間的界限會越來越模糊，逐步進化為有機市場整體。
在線度假市場規模破千億
數據顯示，2016年我國度假市場（旅行社業務）總交易規模約為4321億元，同比增長18.3%。在線滲透率為25.7%，較2015年增長約5.6個百分點。這相當于每四個游客就至少有一個網上預訂。相比門店等線下渠道，旅行社市場的在線滲透逐步擴大。
業內人士表示，在線度假市場發展的一大趨勢是，交易規模進一步向大型旅游企業集中，大型的在線旅行社不僅增速超過傳統旅行社，在規模上也實現了明顯優勢。目前，市場份額最大的是攜程旅游，2016年攜程旅游在線交易規模達到233億元；其次是途牛、同程。三家OTA的市場份額約占整個在線度假市場的一半份額。
據統計，出境游、跟團游、自由行等是在線度假市場的核心業務。攜程旅游相關負責人對記者表示，從數據看，攜程客戶的在線度假產品交易中，出境游、跟團游的占比最高，都達到50%以上，去年的規模都達到100多億元的歷史新高，是攜程旅游最具領先優勢的業務之一。但從旅游人數上看，國內游依然占據主體地位，而自由行產品主要用戶是年輕群體。
線上、線下資源加速融合
近年來，上市公司加速布局在線旅游市場，同時，OTA也相繼拓展渠道等資源。
以黃山旅游為例，黃山旅游此前與景域文化結成戰略合作伙伴關系，在旅游策劃設計、旅游營銷推廣、旅游產品銷售、景區運營管理、旅游新業態開發等方面開展合作。景域文化將為黃山旅游提供旅游目的地全域開發方案、片區旅游規劃等專業服務，為黃山旅游在旅游網絡營銷等方面提供服務。景域文化旗下OTA驢媽媽的核心業務為景區門票。
分析人士表示，借助互聯網平臺的在線度假企業，在出境目的地資訊、交易、服務等方面相對傳統旅行社有著天然的優勢，未來線上、線下度假企業在優勢互補的情況下會合作更為密切。
同時，在線度假企業業務也在向線下擴展。以攜程旅游為例，攜程旅游在整合了去哪兒度假、旅游百事通之后，開始在全國開展門店布局。一方面通過旅游百事通獲得5500多家門店、打通線上線下產品庫，填補二三四線城市的線下服務空白。同時“攜程旅游門店”近期也將在北京、成都、武漢等多個城市開業。
分析人士表示，未來純粹的在線、線下旅行社或將不存在，隨著線上線下資源的進一步融合與優化，線上線下度假之間的界限會越來越模糊，逐步進化為有機市場整體。
在線旅游概念股龍頭解析
號百控股：公司是中國電信集團的控股子公司，也是我國郵電系統第一家上市公司。公司目前的主營業務包括商旅預訂、酒店運營管理和積分運營。今年8月，公司宣布重組方案，擬獲注近39億元互聯網文娛類業務資產。交易完成后，公司將整合具有協同效應的資源，打造智能文娛平臺，提供領先文娛旅游服務，構建泛娛樂休閑生態圈。近期走勢如下圖。
嶺南控股：主營：經營旅館業，辦公樓房出租。兼營：提供飲食服務。經營旅游業。國內商業及物資供銷業。文化娛樂服務。酒店業務咨詢和酒店管理服務。汽車出租。汽車修理。室內外裝修。服裝加工。食品加工。會議及展覽場地出租。汽車停放。附設商場。
凱撒旅游：中國證券網訊凱撒旅游9日早間公告，公司于9月8日收到公司控股股東海航旅游通知，基于對公司未來持續穩定發展的信心以及長期投資價值的判斷，海航旅游及其一致行動人擬通過深交所證券交易系統增持公司股份不超過2%
中青旅：主營業務從事旅游、高科技、風險投資領域的投資、旅游服務、高新技術產品開發和技術服務。
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