消費市場最新觀察，元旦期間，一個在陸家嘴做投行的朋友，約我在一家接地氣的川菜館吃飯，往年她都會選人均500以上的西餐廳見面。
吃飯時我打趣說她變節約了，她無奈地說不被裁員都萬幸了，只能省著點錢，不少同事去年雙11更是一單未下。而與都市白領縮減開支相悖的，是各電商平臺今年銷量再創新高。我們不禁好奇，是誰在帶動新的消費力呢？我們圍繞樓市、股市、稅收、投融資、消費等領域，為你帶來年終課《2019經濟大趨勢》。本期將為您解讀京東大數據研究院發布的《電商這十年·2008-2018數據年鑒》，預測未來的消費新趨勢。
看點
01
“中西部剁手黨”緊追“東部剁手黨”，十年間，廣東、北京、江蘇、上海、浙江穩坐消費能力第一梯隊。
然而，中西部剁手黨從未停止過追趕的步伐。其中，川渝兩地的消費金額增長率最高，河南、陜西、湖北位列第3至5名，10年間雙11期間下單金額增長率均超過7600倍。也就是說，即使10年前中西部消費者還“不知雙11為何物”，10年后，雙11期間的人均消費金額也已將近1萬元。
看點
02
四川云南女性是消費新主力，數據顯示，四川女性用戶的占比位居全國第一。據統計，四川省總人口位居全國第四，可以推算出川妹子是規模數一數二的消費群體。另一個后起之秀是云南女性。10年中，云南省的女性電商用戶增長了17000倍，是全國均數的近5倍。得益于近幾年交通改善，物流渠道打通，西南女性的線上消費能力不斷得到釋放。
看點
03
小鎮青年才是“有錢敢花型”群體，我們發現，近兩年，小鎮青年的購買力超越了都市白領。10年間，五、六線城市的電商用戶數分別增長了4000倍和8000倍，遠超其他線級城市的用戶增速。從客單價看，二線、五線城市用戶的下單均價比一線城市的更貴，此外，五、六線城市的海淘消費增速也已經趕超一、二線城市。
看點
04
青疆藏地區發展跨境電商潛力無窮，2018年京東平臺上全球購消費同比增長最快的省份是新疆、青海、西藏。西北偏遠地區的消費實力一直被我們低估。實際上，坐擁絲綢之路經濟帶優勢的青疆藏地區，消費力增長迅速，較10年前消費用戶數量均增長了3500倍以上，高于全國平均增速。
看點
05
母嬰及美妝產品是“帶貨明星”，十年間，母嬰類商品雙11下單金額增長了超5.8萬倍，二胎政策是重要的加速器。其中，增速最快的省份是山西、河南、山東，這些省份也是人口較多、出生率較高的地區。從城市線級來看，四、六線城市的銷量增長最快。另一個帶貨明星是美妝個護，雙11銷量較10年前增長了36萬倍。大家愿意把最重要的“孩子”和“面子”交給電商，說明對電商的信任值不斷提升。
看點
06
時尚、生鮮、寵物是消費新風口，從消費潛力來看，珠寶首飾、生鮮和寵物用品將會是未來的消費新風口。受跨境電商和明星帶貨效應的影響，年輕消費群體越來越為進口珠寶首飾買單。生鮮電商則是帶動了農產品加入線上隊伍“賣賣賣”。2017年農產品銷量比2015年增長超過3倍，同比2016年增長近90%。此外，據統計，中國養寵家庭數破1億，寵物市場規模年增速超10%，寵物經濟帶動了新的消費市場。
看點
07
消費者更加看重品質和品牌，囤貨依舊是消費關鍵詞，但是囤貨產品逐漸從價格較低的日用消耗品，轉變為相對較貴的進口食品，和對品質要求較高的美妝個護產品。這一變化說明，價格已經不是購物最大的驅動力，大家越來越看重品質。此外，今年的熱搜詞長這樣——“華為mate20”、“戴森吹風機”，看得出消費者更加看重品牌和型號。
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