近日，趙本山旗下核心產(chǎn)業(yè)本山傳媒的一次經(jīng)營范圍變更引起了業(yè)內(nèi)人士的種種揣測。
根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，今年4月19日，本山傳媒新加入了第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)(僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù))，遼寧省內(nèi)經(jīng)營：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)(不含新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品和醫(yī)療器械、文化、廣播電影電視節(jié)目、電子公告內(nèi)容)”等。
有業(yè)內(nèi)人士認為，本山傳媒經(jīng)營范圍的變更，或?qū)⒁馕吨w本山要開展互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。通過輻射向直播行業(yè)來擴建本山傳媒的商業(yè)版圖。這不由令人聯(lián)想起將趙本山與直播捆綁在一起的兩個顯眼因素：趙本山之女yy主播球球；與趙本山這兩年對直播行業(yè)展示出的濃郁興趣。
不同于彼時公益直播、突襲女兒直播間的淺嘗輒止，這一次本山傳媒的經(jīng)營觸角將正式延展至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，或許僅僅是一次為主播女兒鋪路的契機，也或許也將成為本山傳媒旗下“趙家班”進駐直播領(lǐng)域的伏筆。
本山傳媒的資本崛起：二人轉(zhuǎn)“轉(zhuǎn)出”的商業(yè)帝國
相比郭德綱涵蓋了飲食、服裝、美容、紅酒等產(chǎn)業(yè)的跨界“秀場”，趙本山的商業(yè)版圖構(gòu)成也十分復(fù)雜。在以趙本山為核心的商業(yè)帝國中，是已經(jīng)拓展至黑龍江、海南島，山東等大半個中國區(qū)域內(nèi)的本山傳媒。
在本山傳媒的經(jīng)營范圍中，除了東北二人轉(zhuǎn)、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演，也涵蓋了廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布，影視劇制作及發(fā)行，劇院，電影放映，經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務(wù)。
2003年，趙本山創(chuàng)立了劉老根大舞臺，目前這一劇場已經(jīng)在沈陽、北京、天津、哈爾濱、深圳等地開設(shè)了7家連鎖劇場，經(jīng)營狀態(tài)良好，并成為中國演藝業(yè)具有一定影響力的品牌。
而由舞臺輻射向影視劇領(lǐng)域的IP，由趙本山指導(dǎo)、憑借路線迥異的趙家班底，本山傳媒打造了不少生命力頑強的連續(xù)作品。于今年年初播出的《鄉(xiāng)村愛情進行曲》已經(jīng)是“鄉(xiāng)村愛情”系列的第9步作品。據(jù)悉，“鄉(xiāng)村愛情”系列第十部作品也將于今年秋季籌備。而近日本山傳媒再度推出了網(wǎng)大《超級大山炮》，參演人員包括趙本山女兒。
有人認為，在以趙本山為核心的本山帝國的崛起之路，追根溯源離不開趙本山因春晚積累下的大量人氣和資源，且由于本山傳媒企業(yè)文化中無法替代的二人轉(zhuǎn)、鄉(xiāng)村風(fēng)等元素的經(jīng)久不衰、加之以大鵬、小沈陽、宋小寶為代表的趙家班的相繼崛起，至今仍未貶值。
這不僅讓人想起了與之運作模式相似，且經(jīng)常被媒體拿來做比較的德云社。在以郭德綱、郭家班與德云社為核心的北京德云社文化傳播有限公司中，除戲劇、曲藝表演、經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務(wù)之外，對零售產(chǎn)品、餐飲服務(wù)、舞臺燈光設(shè)計、服裝加工以及珠寶首飾等各種日用品均有涉獵。
根據(jù)今年四月股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露的一份《北京環(huán)宇兄弟國際文化傳媒股份有限公司公開轉(zhuǎn)讓說明書》顯示：2015年、2016年，環(huán)宇兄弟與德云社項目相關(guān)的收入分別為613.54萬元、1059.81萬元，占其同期主營業(yè)務(wù)收入比重的51.09%、60.17%。至此，郭德綱與妻子于商業(yè)戰(zhàn)場中上演的一出“恩愛秀”也令業(yè)內(nèi)人士對德云社的商業(yè)構(gòu)成中的“夫妻生意”更加篤定。
在如本山傳媒及德云社等家族式傳統(tǒng)企業(yè)進一步擴建商業(yè)版圖之路上，另一個同樣由舞臺喜劇延展至更豐富的商業(yè)市場的IP則顯現(xiàn)出了較二者更強烈的野心。
曾一度被認為取代了趙家班于春晚上地位的開心麻花，也于不久前公開了2015、2016年年報，并已經(jīng)在沖刺IPO。盡管開心麻花、德云社皆脫胎自舞臺劇場，但如今登陸新三板、市值50億的開心麻花的核心員工大多持有公司股份，互聯(lián)網(wǎng)時代下商業(yè)運作中的機制成熟，已經(jīng)足夠令由作坊式家族企業(yè)的緩步轉(zhuǎn)型的前者相形見絀。
盡管運作機制不同，在業(yè)務(wù)構(gòu)成中，本山傳媒這一步著實在將手觸及向更深更廣的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
“二人轉(zhuǎn)、鄉(xiāng)村喜劇”融入直播，本山傳媒會打造出下一個快手嗎？
近一年來，已經(jīng)罕現(xiàn)于大眾視野的趙本山卻不時露面于直播平臺為女兒積攢人氣。事實上，趙本山旗下的“趙家軍”們或多或少都有露面于直播平臺，但將趙本山與直播掛鉤更為直觀的影響因素便是趙本山之女球球。
據(jù)了解，球球曾在映客直播平臺專職做主播，身為父親的趙本山有數(shù)次在女兒直播間露面。而前不久，球球高調(diào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)yy直播平臺，不僅趙家班師兄們傾力相助，yy的當(dāng)家主播mc天佑也與其連線為其積攢人氣。
可以看到，在球球進行直播時趙本山曾多次“出其不意“的出鏡，或語出驚人或充當(dāng)背景墻，為女兒積攢流量，根據(jù)每次趙本山露面于直播間的收視效果來看，這在一定程度上的確能夠使女兒順利快速成為大主播。
故而也有人認為，此次擴大公司經(jīng)營范圍表面進駐直播行業(yè)，實則為自己女兒的主播前途厲兵秣馬。
除了為女兒吸引流量，從作坊式的家族企業(yè)到商業(yè)帝國的構(gòu)建，或許本山傳媒正是為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕人口味形式的變更，與本山傳媒的企業(yè)文化結(jié)合，碰撞出一次原生態(tài)的純粹與直播平臺結(jié)合的新穎嘗試。
事實上，在2016年趙本山便迎來了自己的直播首秀，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，觀看人數(shù)累計達到1500萬人次，2億金幣禮品流水為這次“處女秀”畫上了完滿的尾號，也為趙本山與直播淵源埋下了伏筆。
以個人效應(yīng)帶動，催生了一批又一批的優(yōu)秀藝人誕生。無論是二人轉(zhuǎn)、說相聲還是演小品，相比德云社舞臺劇、開心麻花專注于電影業(yè)務(wù)，本山傳媒的路線一直都很接地氣。
而本山傳媒此次為開展互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)埋下伏筆，根據(jù)此前趙本山以個人效應(yīng)將徒弟推至春晚舞臺的經(jīng)驗來看，本山傳媒很有可能會通過旗下“趙家班底”的人氣帶動起平臺運營效果。
根據(jù)娛樂獨角獸分析，鑒于本山傳媒旗下以趙本山、趙家班底與幾部經(jīng)典影視劇IP風(fēng)格來看，在脫胎于底層文化的二人轉(zhuǎn)，與鄉(xiāng)村情景劇通俗的天然表現(xiàn)形式加持下，本山傳媒若有意與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺達成合作、或構(gòu)建屬于自己的直播場地，意味著本山傳媒的直播屬性或許也將為圍繞趙家班風(fēng)格的“接地氣“表現(xiàn)形式。
有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，將以鄉(xiāng)村文化、二人轉(zhuǎn)為核心的接地氣內(nèi)核與直播接軌，涉足直播領(lǐng)域，或許本山傳媒將打造成下一個快手也不是不可能。