A股多家公司已布局
從去年申辦冬奧會成功至今，冰雪產業受到越來越多企業和上市公司的關注。有多家上市公司已經開始了冰雪產業的布局。
吉林當地上市公司長白山，被認為是冰雪運動最純正的標的。海通證券在報告中指出，長白山滑雪資源豐富，可開發空間大，是我國最適合開展冰雪運動的地方。作為吉林唯一旅游業上市公司，吉林省對長白山高度重視。萬達集團表示，其已經具備了舉辦國際大型體育賽事的能力，經過幾番洽談，世界冰雪聯合會有望今年在長白山舉辦一次世界級滑雪比賽。記者了解到，目前萬達的長白滑雪場已建成，配套設施價值高達200億元。
萊茵體育2016年9月29日與瑞士EHC比爾控股有限公司（EHC
Biel holding
AG）簽署《合作協議》，雙方將在股權領域及冰雪業務領域開展全方位深度合作。萊茵體育公告稱，公司此次合作的比爾公司控股三家子公司，其中，EHC Biel
Marketing AG
旗下冰球俱樂部多次獲得冰球聯賽冠軍，擁有豐富的球員后備力量和系統的培訓體系。未來公司與比爾或將開展冰雪項目教練員培訓和青少年培訓；冰雪運動場館建設和運營打造業余級別、專業高水平級別等商業聯賽IP，以及共同組建冰球和冰壺俱樂部。
探路者也已進軍冰雪產業。探路者旗下綠野網在中國滑雪活動的開展方面積累了豐富的資源和群眾基礎，公司未來借力冬奧會將通過并購合作等形式重點拓展專業冰雪用品品牌，同時也將持續重點推進群眾性冰雪運動的開展。而且，探路者也擁有自己的滑雪場，其位置在河南省。
2015年11月，華策影視同英國最大的商業電視臺ITV簽約，正式宣布共同研發制作室內冰舞體育綜藝節目《冰上星舞》。每期節目都將以一個中國元素為主題，當紅明星與普通民眾選手需將這些元素糅進“冰刀上的舞蹈”，進行為期長達13周的體力與創意比拼。
