上半年，B2C家電網購市場(含移動終端)規模邁上2000億元臺階，達2160億元，同比增長16.9%。家電網購(不含移動終端)的滲透率為24.88%，首次超過20%。冰洗空彩四大家電線上均價提升明顯，網購市場高端化升級顯現。
白電領漲網購市場
分品類看，傳統四大家電網購零售額達747億元。其中，平板電視239億元，空調286億元，冰箱123億元，洗衣機99億元。兩凈(空氣凈化器和凈水器)產品、廚衛大家電和傳統小家電合計為368億元，手機、平板電腦等移動終端產品為1045億元。
白色家電領漲上半年家電網購市場。根據上述報告，2017年1-6月，空調線上零售額增幅達88.2%，冰箱達36.7%，洗衣機達43.5%，廚房電器達50.4%，空氣凈化器達54%，凈水設備達37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機則只有3.1%。
《報告》指出，上半年家電產品網絡交易額占整體家電零售總額的比重達24.88%，比實物商品平均網購滲透率(13.8%)高出10個百分點。家電網購(不含移動終端)的滲透率首次超過20%。其中，平板電視網購滲透率(線上銷售額占彩電零售總額比例)達31.7%，冰箱達26%，空調達26%，洗衣機達33%。
消費升級趨勢明顯
農村家電網購呈現快速上升勢頭。同時，電商加速向線下尤其是農村市場滲透。上半年，農村網絡零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點。渠道方面，截至上半年，京東家電專賣店累計開店3200余家，覆蓋了2.5萬個鄉鎮、45萬個行政村；蘇寧在4-6級市場累計開設蘇寧易購服務站直營店2079家、蘇寧易購授權服務網點833家。
值得注意的是，家電消費升級趨勢明顯。上半年，線上銷售的商品結構進一步優化，高端化、智能化產品比重增加，滿足個性化需求的新功能、新品類產品容易獲得更好銷量，供給側結構性改革的成效在家電網購市場進一步顯現。
從產品均價看，大家電產品價格在線上有所提升。《報告》指出，受線上高端產品銷量占比提升的拉動，上半年平板電視、冰箱、空調、洗衣機等大家電線上零售額增幅均大于零售量增幅，均價提升明顯。其中，彩電產品均價增幅最大，上漲324元/臺，達2814元/臺；冰箱線上市場的重心繼續向對開門和多門轉移，兩者零售額市場份額穩步提升至44%。4000元以上空調的零售額市場占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調的產品數和銷售量都有顯著提升。
從產品性能和品牌看，高品質和知名品牌的產品在家電網購市場優勢明顯。本土品牌在家電網購中的優勢更加明顯。《報告》指出，家電網購領域國內品牌在消費升級中已占主導地位。上半年，空調線上市場國內品牌零售額占比高達97.6%；彩電線上市場國內品牌零售額占比為72.2%；洗衣機線上市場國內品牌零售額占比超過80%；凈水設備線上市場國內品牌零售額占比為71.8%。
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