近日，來(lái)自2017中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇的消息顯示，受?chē)?guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，2016年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)再度以負(fù)增長(zhǎng)收盤(pán)。該論壇由中國(guó)家電網(wǎng)與京東家電共同主辦。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)冰箱銷(xiāo)量為3395萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%，銷(xiāo)售額903億元，同比下降1.9%。2017年1-4月國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)售量為910萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6%，銷(xiāo)售額258億元，同比下降0.2%。
在中國(guó)家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)表示原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本上升幅度大概在18個(gè)點(diǎn)左右。新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效耗電量下降40%，相應(yīng)的單臺(tái)成本將增加400元左右。此外，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸收緊，新婚、新居帶來(lái)的市場(chǎng)增量也乏善可陳。
雖然國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體下滑的形勢(shì)并未改變，但是主流品牌的市場(chǎng)份額卻在逆市上揚(yáng)。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年海爾冰箱銷(xiāo)量市場(chǎng)份額同比提升1.92%，美的冰箱市場(chǎng)份額同比提升2.21%，海爾、美的、容聲、美菱占據(jù)了65.77%的市場(chǎng)份額，同比提升5.32%。
奧維云網(wǎng)2017年1-4月線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷(xiāo)量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量逐年下降的趨勢(shì)相反，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過(guò)3成。4000元-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷(xiāo)量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長(zhǎng)2.0%和2.7%。
此外，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖和人民幣匯率趨穩(wěn)，2017年開(kāi)局冰箱產(chǎn)品出口量和出口額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體量額齊跌的情況下，線上市場(chǎng)卻繼續(xù)高歌猛進(jìn)，為冰箱行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了有力的支撐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年線上冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為955萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54.6%，銷(xiāo)售額168億元，同比增長(zhǎng)57.5%。
奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，隨著整體市場(chǎng)走勢(shì)的大容積化，冰箱產(chǎn)品的平均容積已經(jīng)從2013年的250L提高到了2016年的321L。400L以上產(chǎn)品占比也從2013年的27.65%上升到了2016年的53.5%。此外，風(fēng)冷、變頻、智能冰箱的滲透率也在2016年繼續(xù)攀升，分別達(dá)到了80.8%、53.9%和10.8%，同比增長(zhǎng)13.5%、8.3%和7.2%。