剛剛過去的清明節小長假，各地景區再次出現“人山人海”的情景。同時，出境旅游市場依然持續火爆。多家國內旅游平臺最近發布了最新的文旅數據，進一步證明了該行業的興旺繁榮。
今年的清明節假期異常火熱，可以被看作旅游市場回暖的延續。實際上，自2023年以來，國內文化旅游產業的復蘇速度逐漸加快。最近，隨著各大旅游上市公司發布2023年業績預告和年報，不少公司實現了扭虧為盈，顯示出去年行業復蘇的勢頭和企業的發展潛力。
《上海證券報》的記者發現，最近幾年來，虛擬現實等技術的廣泛應用，再加上旅游行業上市公司近年來不斷嘗試創新業務模式，“文化+旅游”的商業模式逐漸深入發展，并逐漸走向成熟。今年，許多景區更是涌現出一大批備受矚目的“網紅IP”。
多家公司的業績已經由虧損轉為盈利，這是因為市場正在加速回暖。
根據記者的不完全統計，截至目前，12家文化旅游公司已發布2023年業績預告。其中，*ST凱撒、 *ST西域、黃山旅游、九華旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、眾信旅游等8家公司預計將從虧損轉為盈利;天目湖的凈利潤預計將同比增長589.42%至663.29%;宋城演藝的營業收入將增加;張家界的凈利潤預計將比去年同期減少3.86%—25.01%;西安旅游的凈利潤預計將有較大幅度的減少。
在這些公司中，景區類上市公司的復蘇步伐尤為顯著。以黃山旅游為例，該公司最新的公告顯示，經過財務部門初步估算，預計在2023年，將會實現3.6億元至4.6億元歸屬于母公司所有者的凈利潤，與去年同期相比，將出現扭虧為盈的情況。
黃山旅游公司表示，2023年，國內旅游市場正在逐漸復蘇，并呈現穩定向好的趨勢。公司正積極抓住機遇，全力以赴，通過精準的營銷策略和精益管理，嚴格控制成本。我們不斷創新并升級多元化旅游產品，使得旅游接待量有了明顯提升。整個年度，黃山景區共接待游客457.46萬人次，同比增長227.48%，公司主營業務也取得了較為顯著的增長。
同樣地，九華旅遊預計在2023年度將實現歸屬於母公司所有者的淨利潤約1.75億元，較上年同期增加1.89億元，同比增長1377%，成功實現扭虧為盈。公司表示，此次業績好轉主要歸因於2023年旅遊市場的快速恢復，公司持續強化營銷推廣以及產品服務質量提升，從而推動經營業績大幅增長。
2023年，峨眉山和嶺南控股均宣布將扭轉業績虧損的局面，預計將實現盈利。
2023年，旅游企業麗江股份成為首家披露年度財報的公司，其數據表現亮眼。根據年度財報顯示，公司當年實現總營收為7.99億元，同比增長了152.37%;凈利潤達2.27億元，同比增長了5971.91%。這一業績超越了該公司2019年的表現。
“上市的旅游景區公司是這次旅游業復蘇中獲益最直接的企業。去年涌入景區的人潮眾所周知，旅游門票收入的迅速回升必然會刺激業績的恢復。”一位文旅行業分析師指出，整個行業實現扭虧為盈早已備受預期。
加深文旅融合，創造業績增長的新機遇
隨著短視頻的盛行，旅行的社交特性進一步顯著增強。與此同時，也催生了一批又一批的“網紅IP”。比如，在“王婆說媒”中展現的“王婆”，以及在長春動植物園“五行山”下顯露的“孫悟空”，在嘉峪關繁衍文書的“關長”，以及在大唐不夜城為游客傳授百科知識的“房玄齡”和“杜如晦”。如何將“網紅”轉化為“長紅”是旅游行業從業者共同思考的課題。
“只依靠門票銷售收入運營的模式肯定是不可持續的，這已經是業界共識。”一家知名旅游平臺的相關負責人告訴記者，正是在這一共識下，近年來越來越多的景區開始與各種平臺展開合作，甚至跨界合作，旨在探索一條實現“文化+旅游”深度融合的道路。
最近，黃山旅游宣布與知名網絡文學平臺閱文集團達成合作。據悉，雙方已于前不久簽署了戰略合作框架協議，未來將通過網絡創作共同培育黃山文旅IP，并通過共同開發衍生產品、制作影視劇、升級游戲場景等方式商業化IP。同時，雙方將建立黃山閱文書院，舉辦IP嘉年華和文化展覽活動等舉措，推動文化和旅游的深度融合，助力“IP+文旅”成為新的生產力，推動旅游文化的高質量發展。
根據上市公司年報和預告中透露的信息來看，盡管目前“文旅IP”尚處于行業起步階段，但幾乎所有相關上市公司都將其視為新的增長機遇。
比方說，曲江文旅宣布，預測2023年公司將實現歸母凈利潤1700萬元至2300萬元，同比去年將扭虧為盈。公司指出，其大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入，以及酒店餐飲、體育賽事等業務收入均較去年同期有所增加。
就在去年，曲江文旅旗下的大唐不夜城“盛唐密盒”演出視頻在短視頻平臺上迅速產生裂變效應，根據統計數據，“大唐不夜城”在抖音平臺上相關話題視頻的播放量已達130億次。通過短視頻這一形式，曲江文旅不斷提升了“造星”的實力。
“自今年開年以來，我們在主題樂園陸續推出了一系列豐富多彩的活動。比如在春節假期期間，我們推出了新春花燈、民俗文化活動、文旅演藝等一系列獨具特色的新春項目。”曲江文旅部門的相關負責人在最近接受記者采訪時表示，今年以來，曲江景區在眾多西安市受歡迎的景區中名列前茅，大唐不夜城、西安城墻景區和大唐芙蓉園成為曲江景區中最受游客歡迎的前三名景點。更多股票資訊，關注財經365！