財(cái)經(jīng)365（www.hand93.com）訊：近日，美國(guó)快時(shí)尚品牌forever 21退出中國(guó)市場(chǎng)的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。國(guó)外快時(shí)尚品牌近年來(lái)在中國(guó)的發(fā)展頻頻遇挫，多個(gè)快時(shí)尚品牌先后宣布關(guān)閉，部分門店轉(zhuǎn)型。
日前， Forever 21發(fā)布公告稱，將暫停運(yùn)營(yíng)其官網(wǎng)，其天貓旗艦店也已經(jīng)于4月29日停止運(yùn)營(yíng)。記者在淘寶客戶端搜索該品牌，目前已無(wú)法顯示旗艦店。線上門店關(guān)閉的同時(shí)，全國(guó)多地的forever 21線下門店也開(kāi)始甩貨清倉(cāng)。
Forever 21為美國(guó)大眾品牌，已創(chuàng)立超過(guò)30年，最早于2008年6月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)客戶主要是20-30歲的都市人群。在中國(guó)上演“水土不服”的快時(shí)尚品牌不只Forever 21一家。此前的2018年10月，英國(guó)高街服飾品牌零售商N(yùn)ewlook宣布退出中國(guó)市場(chǎng)；去年11月1日，TOPSHOP在其天貓旗艦店發(fā)布通告，稱因國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，“TOPSHOP天貓旗艦店將于近期關(guān)店，即日起全店清倉(cāng)，非質(zhì)量問(wèn)題不退不換。”
快時(shí)尚不適應(yīng)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)有個(gè)原因就是，它在任何一個(gè)商場(chǎng)里面，它都要求它這個(gè)位置是非常漂亮的，而且它要求的面積也是非常大的，可是它每一次的開(kāi)店基本上都要到1000到1500平左右，而且給到商場(chǎng)的租金坪效和利潤(rùn)坪效，相對(duì)而言是比較低的，所以就反推回來(lái)的話，就是整個(gè)商場(chǎng)也不會(huì)給太多資源給到它們進(jìn)行互動(dòng)，這樣它們流失的顧客就會(huì)越來(lái)越多。
此前，Zara母公司Inditex SA集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)年前三季度初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2018年前九個(gè)月該集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)持續(xù)放緩至3%，與上年同期錄得的10%的增長(zhǎng)速度差距較大;根據(jù)H&M發(fā)布的2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2018財(cái)年H&M集團(tuán)的銷售額同比增長(zhǎng)5%，而2015年-2017年，該集團(tuán)銷售額增幅分別為19%、6%和4%。
這些快時(shí)尚企業(yè)其實(shí)本身也遇到渠道擴(kuò)張的一個(gè)瓶頸，進(jìn)一步地去擴(kuò)張需要下沉市場(chǎng)的一個(gè)支撐，但在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)它們也面臨管理難度的加大，同時(shí)成本也在上升。部分的快時(shí)尚品牌，這幾年其實(shí)產(chǎn)品也沒(méi)有進(jìn)行一個(gè)升級(jí)，會(huì)面臨著像是一些網(wǎng)紅品牌或者像是一些本土傳統(tǒng)品牌的夾擊。
像李寧這樣的品牌，它重新來(lái)打造這樣一個(gè)潮牌的概念，這個(gè)品牌剛剛推出市場(chǎng)的時(shí)候，基本上以月均300萬(wàn)的銷售進(jìn)行呈現(xiàn)。還有就是大家年輕人比較喜歡champion這樣的品牌，然后無(wú)論它在市場(chǎng)上表現(xiàn)形式什么樣子，年輕人都是一味地喜歡。至于聯(lián)名款和限量版的發(fā)售就我們就必須要舉例是喬丹，一旦喬丹限量版的鞋發(fā)售，基本上商場(chǎng)沒(méi)有開(kāi)門，就會(huì)有大批量的顧客在外面排隊(duì)，然后只要一開(kāi)門基本上一搶而空。
一方面是多家快時(shí)尚退出中國(guó)市場(chǎng)，另一方面一些個(gè)性化的國(guó)外品牌則是相繼拓展中國(guó)市場(chǎng)。這家創(chuàng)立于荷蘭的男裝品牌，目前在全球范圍內(nèi)共有125家門店，近幾年也加快了在中國(guó)拓展的速度。該男裝西服使用了來(lái)自意大利的面料，選擇在中國(guó)進(jìn)行縫制，為中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行版型的調(diào)整，可滿足一些男性顧客一站式購(gòu)物的需求。
