從2016年開始，維密母公司L Brands卻從它的中國代理商手中收回了20余家中國門店的經營權，打算親自運營。3月上海和成都連開兩店，上海店更是號稱“亞洲首家全品類旗艦店”。此外，其在香港、北京、成都、廣州、南京等城市的開店計劃也在籌備中。甚至今年的維密大秀也確定將在上海舉辦。
為什么在中國不緊不慢經營多年后，維密突然加速了進程？
L Brands于日前發布的新財年第一季度財報，數據顯示公司銷售額出現下滑，同比下跌6.8%；凈利潤更是同比大跌38%。其中，維密這個品牌的同店銷售大跌14%。
L Brands 對此的解釋是維密退出泳衣和成衣業務對集團的銷售額造成了一定負面影響。第一季度，公司支付了3450萬美元用于和業務重組相關的遣散費、取消面料合約和注銷商品目錄文件等費用。此外，在中國開店及升級美國門店的費用都使得一季度成本增加。
而這并不是這一季度才出現的走衰，實際上在過去的一年里，L Brands股價受維密的走弱的拖累，股價下跌超過30%。
據了解，在本土美國，維密目前正被卷入一場內衣的戰爭，越來越多的品牌商在加入這一市場的制造和銷售中，這意味著品牌市場份額的流失在加速，其昔日的霸主地位將不保。所以，挖掘新興市場的購買潛能在當下就顯得尤為重要，特別是在極具購買力的中國市場。
說到維密，就不能不提其從1995年起開始舉辦的維密秀。如今維密已將這場一年一度的內衣時尚秀變成了一個橫跨時尚圈和娛樂界的大IP。由維密這個品牌延伸出的高關注度的“維密天使”模特們，以及圍繞“維密天使”產生的各種高流量的內容為維密這個品牌增加了不少附加值。
不可否認的是，維密的大秀迅速為其在新市場打開名氣，吸引粉絲。但這樣的好奇心可以保持多久？每年的維密因為其大同小異，新鮮感在喪失，存在感也越來越低。即使是周末，位于上海淮海路力寶廣場的美國內衣品牌維多利亞的秘密旗艦店門口也鮮有人排隊了。如何利用這樣好的基礎緊緊捉牢中國消費者的心？目前看來，維密似乎還沒有找到很好的方案。