關(guān)于iPhone X在華的銷量終于要開始浮出水面了，之前市場一度“叫囂”蘋果iPhone X在中國市場銷售如何如何好，庫克也多次表示中國用戶對iPhone X的喜愛，一度時間供不應(yīng)求等等。但經(jīng)過了發(fā)布初期市場的預(yù)售預(yù)訂熱絡(luò)之后，現(xiàn)在塵埃漸落的時候，我們也終于要看清楚iPhone X在華的銷售情況究竟如何了。
近日，KGI（凱基證券）的分析師郭明池在最新給出的投資報告中表示，他非常確定，蘋果2018年的秋季新機產(chǎn)線中有一款6.1寸LCD屏的產(chǎn)品，價格在650~750美元（iPhone 8 64GB是699美元）。同時，還有一款5.8寸的iPhone X二代和6.5寸的iPhone X Plus。報告中還對iPhone X的銷量進(jìn)行了披露，稱在中國比預(yù)期疲軟，因為這一市場的客戶換機意愿已經(jīng)沒有早先強烈，持有舊機的比例增大。郭明池稱，iPhone X在今年第一季度的出貨預(yù)計是1800萬臺，第二季度更是會跌到1300萬臺，比原來估測的最高3000萬臺幾近腰斬。
眾所周知，郭明池對于蘋果的分析和爆料一向是“很準(zhǔn)”的。這次的分析，尤其是對iPhone X在中國市場的銷量情況的披露，也說明iPhone X在華并沒有引起足夠的“換機潮”，人們對于iPhone X的認(rèn)可度和追逐度都不夠積極。而之前市場的很多“煙霧彈”或許僅僅是一種假象或者是營銷的策略罷了。真正大潮退去的時候，也可以看出誰在裸泳。
事實上，由于高昂的價格和技術(shù)創(chuàng)新并不是特立獨行的時候，iPhone X想獲得更多用戶的追捧也不是那么容易的。再加上近年來中國用戶的消費習(xí)慣和養(yǎng)成都已經(jīng)發(fā)生了一些變化，人們不再以擁有一款最新的iPhone產(chǎn)品就以為多么了不起了，更多的人反而是退而求其次地選擇早先的一些iPhone產(chǎn)品，或者其他廠商的產(chǎn)品來替代。合理和理性消費的欲望越來越強烈，過分“攀比”或者追逐新品的愿望在淡化。這也是iPhone X銷量不如預(yù)期的一種潛在因素。更何況，蘋果甩出了999美元的價格，真以為一臺小小的手機可以承載這么高昂的產(chǎn)品溢價區(qū)間？幾乎一年一更新的智能手機產(chǎn)品，需要這么高昂的價格來激發(fā)市場的活力嗎？
手機廠商希望用戶能夠保持一個旺盛的換機熱情，但是這種熱情也是以相對的消費承受能力，以及產(chǎn)品本身的替代性為前提的。大幾千的價格僅僅不到一年時間就會面臨著“淘汰”的風(fēng)險，新品會層出不窮地出現(xiàn)，有必要進(jìn)行這樣的及時追逐換機嗎？很顯然，很多消費者選擇了理性消費電子產(chǎn)品的意愿。這其實何嘗不是對自身自信的一種表現(xiàn)？
曾幾何時，我們看到了大量的報道稱iPhone X在中國市場的銷售火爆，不差錢的說法也是此起彼伏，好像中國用戶就是提款機，會“肆無忌憚”地選購iPhone X。之前，Apple Insider，RBC資本的Amit Daryanani稱，iPhone X在中國的銷量不可思議地強勢，而且256GB的頂配比64GB的版本賣得好。
有意思的是，在去年年底庫克來華參加在廣州舉行的財富論壇上表示，他對iPhone X在中國的表現(xiàn)很滿意。庫克也曾表示，“我們也在大中華區(qū)恢復(fù)了iPhone、Mac以及iPad的強勁增長以及市場份額。”庫克還表示，“蘋果在中國有廣泛的基礎(chǔ)。iPad的表現(xiàn)非常好，iPad、Mac、服務(wù)業(yè)務(wù)莫不是如此。蘋果生態(tài)系統(tǒng)在中國變得越來越強大，尤其是在iOS平臺上。iPad和iPhone也是如此。從市場的角度來看，我們的目標(biāo)是關(guān)注二線城市，這種策略已經(jīng)產(chǎn)生回報。以前，我們只關(guān)注一線城市，隨著時間推移，我們越來越關(guān)注二線城市。現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)二線城市的增長前景非常喜人。但更重要的是，所有的產(chǎn)品都是我們的生命線，它們在中國得到了很好的反響。”
但現(xiàn)在的銷量不如預(yù)期，顯然難以自圓其說了，中國二三線城市對于智能手機的需求或許很旺盛，但是不是追逐的就是蘋果iPhone產(chǎn)品就不見得了。畢竟中國手機廠商的市場份額也很高，而且性價比對于一些二三線的消費者來說更具有競爭力。蘋果越來越高的利潤率，而且還出現(xiàn)了“降速門”事件，對于用戶的知情權(quán)的漠視，選擇的懈怠，其實都是不尊重用戶的一種做法。隨著用戶消費習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，以及消費理念的轉(zhuǎn)換，蘋果高企的利潤率還能保持多久？
