財經365訊 近年來蘋果的創新步伐有所放緩，為競爭對手搶占市場提供了“彎道超車”的絕佳機會。
蘋果剛剛發布的新款iPhone手機具有無線充電、全面屏設計以及雙攝像頭——而所有這些功能已經在華為和Oppo、以及三星的產品中普遍使用。
正當蘋果必須努力說服消費者為1000美元的手機買單時，競爭者們則在高端市場發起挑戰，能夠為消費者提供類似的功能，售價卻低得多。
中國的手機廠商已經從之前的山寨模仿到現在的自助創新，大幅提升了產品的質量，目前控制著全球手機市場的將近半壁江山。在價格可以接受的手機中植入高端功能，并通過促銷、廣告以及銷售渠道等一系列巧妙策略，成功地吸走了一些果粉。
“華為是蘋果和三星的一個有力競爭對手，產品覆蓋所有主要價位，而且在營銷和銷售方面進行了大規模投資，”業內人士稱。
根據中信里昂證券(CLSA)，中國制造商迅猛的增長離不開國內強勁的銷量，但現在它們將40%的智能手機出口海外，幾乎是三年前的兩倍。
華為今年上半年出口歐洲的智能手機跳增逾50%。該公司有望取代蘋果成為全球第二大供應商。華為計劃在10月16日發布高端機型Mate 10。這款手機具有即時翻譯、圖像識別等人工智能支持的功能。根據媒體報導，這款手機將采用全面屏，價格比iPhone更有優勢。
隨著規模的增長，以及在硬件改善方面的扁平化，其他中國企業也在尋求攻入高端智能手機市場。
譬如小米，在本月發布了全屏手機小米MIX 2，采用“unibody”全陶瓷機身設計的尊享版零售價4699元。此外，小米、Oppo和Vivo還在與高通合作，尋求在智能手機屏幕下嵌入超聲波傳感器，改善觸屏功能。
“中國品牌的規模日益增長，并進入相同的供應鏈，零配件購買力也得到提升，再加上激進的營銷方式和物超所值的產品，這些都使得蘋果的增速停滯，并消除了他們之間的差異點，”Counterpoint研究主管Neil Shah稱。
單可以肯定的是，蘋果在高端手機的市場份額與中國對手相較，仍維持相當程度的領先，而且沒幾個專家認為果粉會拋棄iPhone X，投向華為Mate 10的懷抱。
“他們(中國手機企業)最大的挑戰，將是讓消費者覺得他們的產品與品牌，值得掏出大把鈔票，”研究公司IDC的分析師Xiaohan Tay表示。
“蘋果耗費多年才建立起高端品牌形象，三星也是。如果多花一點錢就可以買到蘋果或三星手機，多數消費者還是愿意的。”
根據瑞銀，600美元以上的手機市場，蘋果占到63%，華為僅有3%。蘋果的客戶保持率約為82%，華為為52%，意味著這些中國企業很難調高價格。
中國前三大手機制造商--華為、Oppo與Vivo的智能手機平均售價僅為248美元，比最便宜的iPhone 8還要便宜三分之二。
不過專家表示，競爭的威脅確實存在，尤其是買家對智能手機應用程序的關注程度，更甚于硬件功能。
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