股票行情最新，騰訊音樂(lè)將于10月18日在美國(guó)上市。為了這一天，QQ音樂(lè)從2005年成立至今，等了整整13年。

9月26日，騰訊首次披露了騰訊音樂(lè)業(yè)績(jī)。預(yù)計(jì)2018年騰訊音樂(lè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)91.5%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)94.7%。2016-2018年，騰訊音樂(lè)營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率為90%，凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率為148%。豐厚的利潤(rùn)讓騰訊音樂(lè)獲得了300億美元的估值。

音樂(lè)寡頭誕生史，早期，騰訊音樂(lè)的產(chǎn)品只有QQ音樂(lè)。依托QQ社交生態(tài)，2012年，QQ音樂(lè)在微信、QQ和QQ空間的分享次數(shù)達(dá)到60億次。2014年以前，騰訊將QQ音樂(lè)并入電商部門(mén)，并試圖用音樂(lè)電商思路運(yùn)作，但這條路走得并不順暢。當(dāng)騰訊電商的業(yè)務(wù)主體易迅被合并進(jìn)京東后，QQ音樂(lè)被調(diào)整至騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群，并重新回歸產(chǎn)品和渠道思路。之后的QQ音樂(lè)定位也不止是一款聽(tīng)音樂(lè)的播放器，數(shù)年內(nèi)QQ音樂(lè)快速成長(zhǎng)為一個(gè)有能力連接起用戶(hù)、歌手、音樂(lè)公司的音樂(lè)社區(qū)，這為其之后合并進(jìn)騰訊音樂(lè)打下了基礎(chǔ)。

騰訊音樂(lè)的組成部分還有海洋音樂(lè)，在完成對(duì)酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的并購(gòu)后，成立了“中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CMC）。其時(shí)，酷我和酷狗音樂(lè)的市場(chǎng)份額處于行業(yè)第一，達(dá)到39.2%，CMC也曾一度謀求上市。但美國(guó)資本市場(chǎng)并不看好在線音樂(lè)，CMC上市受阻。于是，CMC轉(zhuǎn)投騰訊。2017年1月，騰訊宣布QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與CMC合并成為新的音樂(lè)集團(tuán)，并更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，也就是此次謀求上市的騰訊音樂(lè)。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，達(dá)成業(yè)務(wù)合并交易后，騰訊通過(guò)資產(chǎn)置換股權(quán)成為新的音樂(lè)集團(tuán)的大股東，持股比例提升至60%，當(dāng)時(shí)騰訊對(duì)CMC的估值約為27億美元。CMC在直播、音樂(lè)發(fā)行、音樂(lè)人孵化、線下演出等領(lǐng)域都有布局，正好可以彌補(bǔ)QQ音樂(lè)在其他音樂(lè)業(yè)務(wù)形態(tài)上的缺位。合并后的騰訊音樂(lè)目前擁有QQ音樂(lè)、搜狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大板塊，7億活躍用戶(hù)、付費(fèi)用戶(hù)1.2億，市場(chǎng)占有率56%，遠(yuǎn)超阿里的蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，成為音樂(lè)行業(yè)寡頭。

版權(quán)，版權(quán)

對(duì)在線音樂(lè)領(lǐng)域而言，誰(shuí)擁有最多獨(dú)家版權(quán)，誰(shuí)就擁有最多籌碼和最終話語(yǔ)權(quán)。2017年5月，環(huán)球音樂(lè)在中國(guó)尋找新一輪的合作伙伴。作為全球最大的唱片公司，環(huán)球音樂(lè)占據(jù)世界唱片市場(chǎng)25.6%的份額。騰訊、網(wǎng)易、百度、阿里都參與這場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪。由于騰訊出手最猛，正版化程度也最高，最終以人民幣3.5億元加1億股權(quán)買(mǎi)下了環(huán)球的獨(dú)家版權(quán)。至此，騰訊音樂(lè)將世界三大唱片公司環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)收入囊中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊音樂(lè)已與200多家唱片公司建立了版權(quán)合作，其中獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)有30余家，包括YG、LOEN、英皇、華誼、少城時(shí)代等唱片公。在市場(chǎng)中占據(jù)90%的音樂(lè)版權(quán)。

騰訊音樂(lè)在版權(quán)方面的堅(jiān)持，為之后騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)盈利以及打通音樂(lè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈都打下了基礎(chǔ)。騰訊音樂(lè)CEO彭迦信曾經(jīng)表示，“如果版權(quán)沒(méi)有受到好的保護(hù)，技術(shù)發(fā)展沒(méi)有價(jià)值。”擁有獨(dú)家版權(quán)，是騰訊音樂(lè)狙擊對(duì)手的常用手段。騰訊音樂(lè)曾多次起訴網(wǎng)易云音樂(lè)，稱(chēng)其侵權(quán)，而網(wǎng)易云音樂(lè)也被迫下架這些曲目。兩者一直就版權(quán)問(wèn)題打得不可開(kāi)交，直到國(guó)家版權(quán)局出來(lái)做協(xié)調(diào)，促使雙達(dá)成互相授權(quán)音樂(lè)作品的協(xié)議，“達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上”，同時(shí)要求與其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)放音樂(lè)作品授權(quán)。

因?yàn)檗D(zhuǎn)授權(quán)，騰訊獲得了豐厚利潤(rùn)。但為了打造差異化內(nèi)容，吸引付費(fèi)用戶(hù)，后版權(quán)時(shí)代各家又開(kāi)始了扶植原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃。騰訊音樂(lè)先后推出了“元音計(jì)劃”“原力計(jì)劃”，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供培訓(xùn)、資源以及資金支持。騰訊音樂(lè)人平臺(tái)自2017年7月上線以來(lái)，總申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)人達(dá)4萬(wàn)，總上傳作品數(shù)達(dá)11萬(wàn)，全平臺(tái)月播放量達(dá)10億次。

打造音樂(lè)泛娛樂(lè)

早在2011年，騰訊副總裁程武就提出了“泛娛樂(lè)”的概念。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，騰訊打造了包含游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、文學(xué)、影視的“泛娛樂(lè)”生態(tài)。每個(gè)領(lǐng)域又不是孤立存在的，比如文學(xué)產(chǎn)生的IP就可以應(yīng)用在影視和動(dòng)漫中，形成環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)體系。因?yàn)橛脩?hù)的娛樂(lè)需求多元，而用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)的需求也不僅限于聽(tīng)歌。由此，騰訊娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信提出了“音樂(lè)泛娛樂(lè)”的概念：即還要向用戶(hù)提供除聽(tīng)歌外的其他服務(wù)，比如唱歌、演唱會(huì)、直播互動(dòng)、視頻點(diǎn)贊等等。

因此，現(xiàn)在的QQ音樂(lè)、酷狗和酷我音樂(lè)不僅僅是簡(jiǎn)單的音樂(lè)播放器，還涵蓋了直播、K歌、演唱會(huì)、短視頻等功能。音樂(lè)還可以“泛娛樂(lè)”的其他領(lǐng)域提供增值服務(wù)，比如為王者榮耀游戲里的英雄打造專(zhuān)屬歌曲，還比如影視原聲歌曲可以拿出來(lái)單獨(dú)售賣(mài)。此外，QQ音樂(lè)早已完成手機(jī)、電腦、電視、車(chē)載、可穿戴設(shè)備等多終端覆蓋，讓用戶(hù)能夠無(wú)論在線上線下，在何種場(chǎng)景都能有音樂(lè)的陪伴。目前騰訊音樂(lè)旗下包括四大業(yè)務(wù)板塊7個(gè)產(chǎn)品：流媒體音樂(lè)、在線K歌、音樂(lè)直播、原創(chuàng)音樂(lè)，與其他數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)相比，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了“集團(tuán)生態(tài)”式布局。

除了打造線上產(chǎn)品，騰訊音樂(lè)在線下也有發(fā)力。2017年，QQ音樂(lè)在三里屯開(kāi)設(shè)了第一家音樂(lè)快閃店，并與優(yōu)衣庫(kù)合作推出“衣樂(lè)人生”電臺(tái)，讓用戶(hù)在旅行、校園、商務(wù)等6大場(chǎng)景中國(guó)通過(guò)服裝與音樂(lè)找到共鳴。

騰訊音樂(lè)又于今年年初打造“音樂(lè)站臺(tái)”，通過(guò)音樂(lè)故事連接用戶(hù)的情感，使用戶(hù)在個(gè)人情感與產(chǎn)品使用上實(shí)現(xiàn)“共振”。在線音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)基本上擺脫了資源競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，在這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)能更好地全方位地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，誰(shuí)變得取得行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。顯然，騰訊音樂(lè)熟諳這一點(diǎn)。

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