歷時(shí)已久的“王老吉”商標(biāo)糾紛案件有了初步結(jié)果，加多寶被判賠償廣藥集團(tuán)14.4億元。但隨著加多寶的上訴，案件再次進(jìn)入拉鋸戰(zhàn)中，最終結(jié)果尚未可知。
廣東省最高人民法院的一紙宣判，再次將涼茶大戰(zhàn)推到了公眾眼前。
7月27日晚間，白云山（600332.SH）發(fā)布公告稱，控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（下稱廣藥集團(tuán)）近日收到廣東高院關(guān)于王老吉商標(biāo)法律糾紛案件的一審《民事判決書》。
判決內(nèi)容顯示，廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶（中國(guó)）飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司（下統(tǒng)稱“加多寶”）被判賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失和合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元，1469萬(wàn)元的案件受理費(fèi)由原告和被告各負(fù)擔(dān)一半。
然而，事情并沒(méi)有最終敲鐘落錘。加多寶隨后表示不服判決，立即向最高人民法院提起上訴。涼茶的糾紛持續(xù)，究竟鹿死誰(shuí)手尚未可知。
判決的影響
自2011年起，廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)對(duì)加多寶提出仲裁；再到2014年5月向廣東高院提起民事訴訟，對(duì)加多寶提出承擔(dān)連帶賠償損失的責(zé)任。事實(shí)上，該商標(biāo)糾紛案件之所以備受矚目，除了王老吉和加多寶越演越烈的涼茶大戰(zhàn)外，還與涉及到高達(dá)29.3億賠款不無(wú)關(guān)系。隨著案件一審判決的出爐，該賠款金額縮水一半。而最關(guān)鍵的是，案件的形勢(shì)已經(jīng)開始向王老吉傾斜。
究竟一審判決的結(jié)果會(huì)對(duì)雙方造成什么影響？王老吉其母公司白云山只發(fā)布公告：“預(yù)計(jì)本次判決對(duì)公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。”
相比之下，加多寶迫不及待提出上訴，可以看出它的焦慮。萊維特品牌咨詢公司品牌咨詢顧問(wèn)陳瑋對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“雖然不是終審，但對(duì)加多寶的信心、團(tuán)隊(duì)的斗志也會(huì)造成很大的沖擊，因?yàn)榻衲昙佣鄬毜陌l(fā)展形勢(shì)不是很好。”
今年以來(lái)，加多寶身陷輿論漩渦，連續(xù)被停產(chǎn)、裁員、高管離職、業(yè)績(jī)下滑等負(fù)面消息纏身。3月份，加多寶高層發(fā)生“人事地震”，集團(tuán)總裁王強(qiáng)及副總經(jīng)理徐建新被解職，李春林新任集團(tuán)總裁。7月份，加多寶與“金主”中糧、奧瑞金鬧掰，導(dǎo)致前者提出仲裁申請(qǐng)。
上述的一系列負(fù)面消息都在說(shuō)明，曾經(jīng)的涼茶巨頭似乎已陷入困境。商標(biāo)糾紛案件一審判決需賠款14.4億元，對(duì)目前的加多寶更是一個(gè)重大的打擊。要知道，此前中糧試圖為其“輸血”的金額也不過(guò)20億元。
與此同時(shí)，陳瑋也指出：“加多寶和王老吉也樂(lè)意這樣相互拉扯吸引眼球，因?yàn)榭梢云鸬矫赓M(fèi)廣告的作用。”
戰(zhàn)火再燃
“王老吉”商標(biāo)糾紛曠日持久，但直到判決下來(lái)，雙方以往的市場(chǎng)地位早已發(fā)生轉(zhuǎn)換。
據(jù)智通財(cái)經(jīng)的報(bào)道，加多寶的銷售額在2015年高達(dá)250億元，但就此開始停滯，2016年更是出現(xiàn)倒退，2017年則下滑至150億元；而王老吉銷售額在2015年就突破200億元，并不斷拉開與加多寶的差距，目前市場(chǎng)份額已經(jīng)突破70%。
為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑困境，加多寶在今年6月15日突然宣布重啟紅罐涼茶，試圖以經(jīng)典的紅罐包裝和金罐包裝雙產(chǎn)品，搶奪市場(chǎng)份額。陳瑋對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析：“加多寶如果以紅罐塑形象，金罐打價(jià)格戰(zhàn)，形成價(jià)格的錯(cuò)位進(jìn)攻，這樣會(huì)對(duì)王老吉造成很大威脅。”
然而，王老吉并沒(méi)有給予加多寶這個(gè)機(jī)會(huì)。去年7月，最高院宣判王老吉與加多寶雙方共享“紅罐”包裝后，不甘心的王老吉在今年2月份已向最高人民法院提出紅罐包裝裝潢案的再審申請(qǐng)。
巧合的是，就在加多寶重拾紅罐的第6天（即6月21日），整整4個(gè)月猶豫未決的最高院受理了王老吉的申請(qǐng)。這被業(yè)內(nèi)視為王老吉對(duì)加多寶的反擊。同時(shí)也意味著，紅罐包裝裝潢的歸屬再起變數(shù)，加多寶重啟紅罐的策略或?qū)⒚媾R著不可預(yù)知的結(jié)果。
不可否認(rèn)的是，加多寶和王老吉的涼茶之爭(zhēng)早已再起波瀾。加多寶今年6月份砸30億元建設(shè)加多寶常德產(chǎn)業(yè)園，以擴(kuò)大生產(chǎn)，據(jù)其預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)年產(chǎn)值50億元。王老吉也不甘示弱，在7月14日宣布擬投資約8億元在蘭州建立生產(chǎn)基地。
雙方一直你追我趕，涼茶的戰(zhàn)爭(zhēng)從沒(méi)有停歇。
重要的是，商標(biāo)糾紛案件的一審判決，將王老吉和加多寶的暗中較勁再次拉到了明處，成為了戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)的導(dǎo)火線。從今以后，涼茶市場(chǎng)的格局或?qū)⒆兊酶訐渌访噪x。
