618落下帷幕，世界杯仍在繼續，而7月的到來或許讓家電市場頗感壓力，因為自7月1日起，國家開始較大范圍下調日用消費品進口關稅，其中洗衣機、冰箱等家電的關稅平均稅率由20.5%將下調至8%。還有四五天的時間，究竟是好事還是壞事，如今仍然是業內討論的焦點。
關稅降低 家電企業迎沖擊
詳細來看，據報道稱，從今年7月1日起，將服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%；將洗衣機、冰箱等家用電器進口關稅平均稅率由20.5%降至8%；將養殖類、捕撈類水產品和礦泉水等加工食品進口關稅平均稅率從15.2%降至6.9%；將洗滌用品和護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。
不到半年的時間，這已經是第二次降低家電產品進口稅率的舉措了。近些年來，海外購已經成為居民生活的一部分，而且也越來越方便，像京東、天貓、蘇寧等都有購買渠道，但是也有弊端，那就是"海淘"家電時間長、轉運難、貨品不清晰、退貨流程繁瑣，整體購物體驗較差。
而且，這些看似消費在國內，卻將稅收留在了國外。顯然，關稅率的降低將有助于吸引海外消費回流，并滿足人民日益增長的物質需求。
根據商務部初步估算，目前我國居民一年在境外購物消費大約2000億美元。因此，擴大進口有助于將大量外流的消費留在國內。中國社會科學院世界經濟與政治研究所研究員東艷解釋，擴大進口能發揮一定的替代作用，之前出國購物領域很多都算進服務貿易，可以通過降低關稅等，把出國旅游轉化到國內消費。
然而，即便如此，中國家電品牌遭受的沖擊也是一定的，原本一些進口的產品就很受消費者的肯定，現在關稅降低后，進口家電的價格也必然會順勢下調，留給國產品牌的挑戰較大，那么國產品牌該怎么如何解決這一困境呢？
1、走出國內
外資品牌的走進來，國產家電廠商也可以選擇走出去，全球化戰略勢在必行。一方面中國家電品牌在近些年開始大量收購國外知名家電品牌，譬如，美國GEA通用電氣公司、新西蘭斐雪派克、日本東芝、日本夏普，等等等等，很多曾經在我們眼中紅極一時的國外家電品牌，都已經被中國家電品牌收入囊中。
另一方面，國產家電品牌早已布局海外渠道。據Google、Facebook及歐洲各大電商平臺發布的圖表顯示，以海爾為主的中國家電品牌都紛紛加緊布局歐洲高端市場的步伐。
據了解，在"人單合一"模式的引領下，海爾冰箱已率先成為全球第一冰箱品牌，在實現了品牌價值的的同時，也驅動了全球用戶的消費升級，為其帶來更加科學健康的儲鮮方案。從數據來看，2017年海爾冰箱以17.3%的市場份額第10次蟬聯全球第1，且在全球各個區域市場均保持引領地位。近年來，海爾冰箱更是實現了海外收入100%來源于自主品牌，重新定義了中國品牌的世界印象，將中國創新推進到"中國發明"。
不止是海爾冰箱，TCL冰洗也在國際化道路上提升了速度。2018年，TCL冰箱洗衣機將在集團全球化戰略布局的指導下，借勢集團在全球的品牌優勢，通過三軍聯動，加速拓展全球市場。TCL冰箱洗衣機，已多次亮相包括IFA在內的國際舞臺，并連續獲得多項國際專利認證和國際產品技術大獎。更值得一提的是，TCL冰洗還牽手內馬爾，借助足球運動激情、富于樂趣的體驗，依托內馬爾在歐洲、南美乃至全球范圍內的超高人氣，來帶動激活TCL的市場潛力。
總之，外資品牌可以大刀闊斧的走進來，我們國產品牌在保證國內市場的情況下，也可以昂首闊步的走出去，走向海外，走向國際，走向全球化，在渠道的建設布局方面，將眼界放開，靈活運用跨界營銷手段，高效提升企業全球化品牌價值。
2、 強大技術
技術興國，技術強國，一直都是不變的準則。因此，業內人士認為，降低關稅，開放進口，可以倒逼本土企業創新研發，加大品牌建設，提高產品質量，從而提高本土高端家電產品的國際競爭力。
不得不說，如今消費升級促使居民對生活品質有了更高要求，且居民對于價格敏感度已然不高，在消費升級紅利刺激下，搶占高端領域已成為業內共識，伴隨此次降稅政策的落實，國內高端家電市場競爭將進一步加劇。而中國家用電器協會秘書長朱軍認為："高端家電領域需要有更多家電企業進來，通過公平的市場競爭，來逐步打開市場，這有利于行業健康發展。"
另外，TCL方面也表示，這項舉措說明了國家對于中國制造在全球優勢的自信，中國是制造強國，國內家電主流品牌的競爭力國內市場占據優勢地位。事實可能也確實如此，比如說冰箱的門體設計、保鮮的水平與方式，中國企業在很多方面走得都比較靠前。從洗衣機來看，我們的企業生產自清潔的、復式洗衣機、免污式洗衣機等，在技術領先和產品的創新能力上中國的本土企業本身就很強。
還有業內人士指出，通過積極擴大進口，使進口商品的種類、品牌更多，進口商品之間形成良性競爭，將有利于促進進口商品價格的回落，從而使消費者不用走出國門，在國內就可以買到價格比較合適的同等質量的國外商品。
寫在最后
此前，外界一直認為國產家電企業可以依靠價格優勢取悅消費者，質量、技術等方面存疑。而在降低關稅之后，一方面外界給予國產家電品牌壓力加大，倒逼技術升級，另一方面外資產品的狂轟濫炸之后，也可以讓消費者真真切切地感受國內產品的強大之處，國產真的不必進口差！
