截至4月24日收盤，蘋果公司（AAPL）股價(jià)再跌1.39%，報(bào)162.95美元，市值8268.1億美元。連續(xù)4個(gè)交易日的股價(jià)下挫，蘋果公司的市值累計(jì)蒸發(fā)近700億美元（合近4000億元人民幣）。

　　在上周四臺(tái)積電（TSM）發(fā)布了弱于預(yù)期的前瞻指引后，蘋果股價(jià)即開啟下跌模式。臺(tái)積電是全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商，同時(shí)也是蘋果最重要的芯片合作伙伴。臺(tái)積電預(yù)計(jì)，二季度的收入預(yù)測(cè)范圍為78億美元-79億美元，低于分析師預(yù)期的88億美元。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，臺(tái)積電糟糕的業(yè)績(jī)預(yù)期成為芯片行業(yè)和股市下跌的前兆。

　　華爾街將供應(yīng)商的疲弱業(yè)績(jī)預(yù)期歸咎于糟糕的iPhone X需求。據(jù)外媒最新消息，美國(guó)市場(chǎng)研究公司CIRP日前公布一季度美國(guó)市場(chǎng)蘋果手機(jī)銷售報(bào)告，顯示iPhone X只占到16%的份額，還比不上評(píng)價(jià)不高的iPhone8和iPhone 8 Plus。

　　全球最大芯片代工巨頭的現(xiàn)狀及預(yù)期均表現(xiàn)不佳。或許背后不僅僅是蘋果公司一家iPhone X銷量不好能夠解釋的，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)乃至電子產(chǎn)品市場(chǎng)都將陷入低迷的寒冬之中。研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)銷量在2017年第四季度同比下降了5.6%，這是自2004年以來首次下滑。

　　此前，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，2018年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量?jī)H為8737.0萬部，同比下降26.1%，其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降 27.8%。

　　和大幅暴跌相一致的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出現(xiàn)了一個(gè)接一個(gè)的不利消息，比如樂視、魅族、金立等公司傳出了大規(guī)模裁員、高管流失、關(guān)閉生產(chǎn)線、債務(wù)危機(jī)的新聞。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量前五名，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果市場(chǎng)份額加起來達(dá)到了77%，比2016年提升了十個(gè)百分點(diǎn)。寒冬之中，目前手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn)都被第一梯隊(duì)的品牌壟斷，留給其他國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展空間越來越小，手機(jī)行業(yè)產(chǎn)能的過剩導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)漸少，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額21.6%的手機(jī)霸主三星，2017年第四季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已由5年前的20%降到了0.8%。

　　在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的出貨量增長(zhǎng)只能瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)小米瞄準(zhǔn)的就是印度的中低端市場(chǎng)。華為在歐洲取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，意大利、芬蘭、波蘭等國(guó)家市場(chǎng)占有率超過了20%。vivo、OPPO和小米就是最先在印度市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的三大國(guó)產(chǎn)品牌。進(jìn)入印度市場(chǎng)第三年，三個(gè)品牌的總銷售額均大幅增長(zhǎng)。其中vivo約增長(zhǎng)６倍，小米和OPPO的銷售額增長(zhǎng)近８倍。

　　實(shí)際上，如今全球手機(jī)市場(chǎng)基本被三星、蘋果以及華為、小米、OV等國(guó)產(chǎn)巨頭霸占，昔日一些老牌手機(jī)品牌過的也并不容易。

　　智能手機(jī)時(shí)代，日本品牌集體大敗退。NEC早在2014年就宣布退出智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，而夏普也已被富士康收購(gòu)。有著相似命運(yùn)的還有富士通，他們?cè)?8年1月26日宣布，正在商談將其手機(jī)業(yè)務(wù)出售給投資基金北極星資本集團(tuán)，這意味著富士通手機(jī)將退出市場(chǎng)，售價(jià)500億日元，相當(dāng)于29億人民幣。

　　LG集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)在過去11個(gè)季度連續(xù)虧損，集團(tuán)副董事長(zhǎng)趙成進(jìn)在CES2018上表示，公司將不會(huì)按慣例每年推出智能機(jī)型。這一定程度上可以認(rèn)為是LG在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的情況下縮減手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

　　黑莓也對(duì)外宣布未來兩年內(nèi)正式停止對(duì)BlackBerry 10和BlackBerry OS的服務(wù)支持，這意味著黑莓將完全放棄黑莓系統(tǒng)。

　　HTC于2017年將手機(jī)代工部門以11億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了谷歌，以降低運(yùn)營(yíng)成本。

　　在各大手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)下，如今的手機(jī)系統(tǒng)和硬件配置不斷提高，價(jià)格也水漲船高，直接導(dǎo)致了智能手機(jī)的使用周期拉長(zhǎng)，換機(jī)需求明顯沒有往年那么迫切。同時(shí)，手機(jī)的創(chuàng)新程度越來越少，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，這些都是導(dǎo)致市場(chǎng)銷量下滑的重要原因。

　　作為一個(gè)技術(shù)高度密集的產(chǎn)品，每一部智能手機(jī)制造，都需要整合數(shù)以百計(jì)的供應(yīng)鏈，以及數(shù)以十萬計(jì)的技術(shù)專利。經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)沒有任何一家廠商，能夠壟斷手機(jī)的專利與供應(yīng)鏈。手機(jī)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不再集中于技術(shù)創(chuàng)新，而是越來越轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈、渠道、品牌傳播等綜合的資源整合能力和成本管理能力。現(xiàn)在，上游的供需不足，強(qiáng)化了主導(dǎo)廠商的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。由于采購(gòu)規(guī)模更大，它們能以更低成本，獲得更優(yōu)先的供貨，從而獲得更低的制造成本、更快的上市時(shí)間，從而進(jìn)一步拉大與第二梯隊(duì)廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差距。

　　GFK分析師認(rèn)為，未來手機(jī)廠商、渠道商、電商界限逐步消融，進(jìn)入無界競(jìng)爭(zhēng)，而以手機(jī)、音箱等為中心的生態(tài)鏈接的逐步疊加，將會(huì)逐步增加用戶更換品牌的“邊際成本”，就如同在更換手機(jī)號(hào)時(shí)，聯(lián)系人告知、銀行卡解綁、賬號(hào)電話更換等一系列的邊際成本，優(yōu)質(zhì)、多元的生態(tài)鏈接體驗(yàn)將會(huì)成為未來大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵壁壘。