對標發達國家，中國消費升級如今進展如何？中國消費升級又遇到了什么樣的困難和挑戰，未來會有怎樣的趨勢？
安信證券陳果團隊指出，中國目前的消費水平同日本在上世紀七八十年代相當，隨著居民收入不斷提升，家居消耗品、教育補習、保健服務、私人交投、通信、熟食等可選消費品成為主要升級方向。
安信證券認為，中國特有的巨大地區差異造成消費升級的結構分化：經濟發展水平較高的地區，生存類消費下降明顯，居住類占比提升顯著，居住類甚至擠壓發展類消費，加上人們消費觀念的變化，有消費“降級”的跡象。中等水平省份居住項占比不高，發展類消費出現強勁的升級趨勢。排名靠后的省份中生存類消費占比仍較高，但發展類已經出現提升跡象，有巨大的升級潛力。
日本經驗：消費結構從生存型向發展型拓展
安信證券認為，從人均GDP的角度來看，中國目前同日本在1970年代的水平相當。
借鑒日本經驗，當基本生存發展需要得到滿足后，人們會去進一步豐富自己的物質和精神生活，發展類消費逐漸成為消費重點，主要包括醫療保健、教育娛樂和交通通信等方面。
安信證券分析認為，日本七八十年代消費升級的內在動力源自于戰后二十多年的經濟高速增長，不斷完善的社會保障體系和收入再分配，以及人口的逐步老齡化——老年人口的增加增多了醫療保健服務的需求，同時改變了人們的消費心理。
中國新一輪的消費升級趨勢
安信證券認為：
目前我國新一輪消費升級正經歷“量變”到“質變”的過程，根據國家統計局數據，全國城鎮居民家庭人均消費中，生存類消費占比逐漸下降，發展類消費占比不斷上升，消費支出中居住項呈上升趨勢。消費結構的變化體現了社會消費需求的改變，發展類需求正逐步成為消費的核心，人們更愿意為“健康”、“娛樂”等付出相應的溢價。
安信證券指出，消費升級是長期趨勢，教育、醫療和文娛是升級焦點。
安信證券認為，教育行業邁入提“質”增“量”新階段。
雖然人口增速放緩，但是基礎教育階段仍蘊藏著大量的人口紅利。此外，據艾瑞咨詢的調查，78.9%中產階級家庭在子女課外教育上的年消費在10000元以上，60%的中產家長表示更加注重學習效果，不在乎花費或者多花費一些也可以接受。
安信證券指出，不論是從供給側還是需求側，中國醫療消費升級潛力巨大。
從供給側來看，醫藥改革推動醫療市場擴容、用藥結構升級。
從需求側來看，一方面，國家強化對于健康生活方式的指導與干預，并積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式；另一方面，隨著居民健康意識提升，個人對于保健、預防、營養、體檢、康復、養老等健康管理需求增加，從而推動醫保范圍之外的保健品行業以及第三方體檢和口腔、眼科等專科醫療服務積極增長。
此外，安信證券認為，文娛、旅游消費市場也具有相當潛力。
一方面是文化娛樂市場規模不斷擴大，另一方面是旅游消費，尤其是境外旅游消費潛力巨大。
消費升級結構分化：高產“降級”、中產崛起、低產進入過渡期
安信證券認為，從全國除港澳臺之外的31個省區市來看，有高收入層消費“降級”、中收入消費升級趨勢明顯以及低收入層買入升級過渡期的跡象。
分項來看，食品類消費中，除了部分中等收入省份外，多數地區食品消費支出逐年下降。
衣著消費中，各層級省份的占比均下降，其中低收入省份的占比下降明顯。
在居住項目中，各層級省份均有提升，其中高收入省份提升明顯。安信證券認為，高房價對這些地區的其他消費擠出效應明顯。
在高房價和消費觀念轉變的共同作用下，安信證券認為，高收入地區的消費出現“降級”現象。
