據CNNMoney報道，一份高盛集團分析師報告顯示，Nike可能準備拋棄中間商，開始在亞馬遜的網站上進行直銷。
通過未經許可和許可的第三方供應商，這個全球最大運動用品集團旗下產品已經出現在亞馬遜的網站上。但是，現在據傳Nike接近于達成一樁交易。交易若達成，Nike將在亞馬遜的網站上創建自己的店鋪。
高盛的分析師們預計，此舉可讓Nike直接管控“自己的品牌呈現”，并拓展在喜歡亞馬遜網站的“千禧一代購物者”市場的份額，從中受益。
報告還預測，這樁潛在交易可能會將Nike的年度批發收入增加3億美元-5億美元。對于Nike而言，這將是受歡迎的銷售增長。數月來，Nike的銷售增長一直深陷困境。15日，這家公司表示將裁員1000多人。在過去的三個月內，受股價下跌影響，Nike的市值已經萎縮了3%。
Nike拒絕就高盛的報告發表置評。
為了解釋這樁交易將如何改善Nike在亞馬遜網站上的品牌呈現，高盛指出Nike的競爭對手Under Armour已經與亞馬遜達成了直銷交易。
報告表示，Under Armour顯然比Nike有優勢，因為前者擁有一個設計獨特的登陸頁面，能夠納入屬于自己的營銷工具，并且提供更好的產品圖片。
Nike最大的競爭對手Adidas，似乎在亞馬遜上也有設計獨特的登陸頁面。不過，Adidas并未確認自己與亞馬遜的關系。高盛的分析師們預測，Nike和亞馬遜之間的交易可能會促使其他尚未與亞馬遜達成合作關系的品牌依葫蘆畫瓢。
報告指出，“雖然很多主要批發品牌沒有在亞馬遜的網站上進行知曉，但是如果Nike開始這么做了，那么該品牌將證實此舉能帶來諸多好處，從而促使更多品牌直接與亞馬遜合作。”
當然，對于亞馬遜來說，與Nike的潛在交易也是一個福音。高盛的報告顯示，如果Nike和其他主要零售商開始尋求同樣的合作關系，意味著亞馬遜的服裝銷售可能會獲得大幅度提振。
為了提振時尚業務，亞馬遜傾注了很多努力。
20日，亞馬遜宣布推出“Prime Wardrobe”計劃。該計劃允許顧客一次性訂購3-15件商品，有7天的試穿時間，最后只收留下來的衣物的錢。4月份，亞馬遜推出Echo系列的新設備：Echo Look——一款助手風格的攝像頭，可以根據機器學習算法與時尚專家的建議，幫助用戶定制服裝，并評估穿衣風格和外觀。另外，用戶可以使用Echo Look拍攝照片或短視頻，從很少見的角度檢查自己的衣著打扮。
一些零售專家預測，在今年的某個時候亞馬遜將成為美國最大的服裝零售商。
亞馬遜的支配地位已經給時尚零售行業帶來了巨大的沖擊。這個電商巨頭近些年來的大規模增長，一直被認為是導致實體零售商和美國購物中心死亡走下坡路的一項關鍵因素。
對于迪克體育用品和Hibbett Sports等零售商來說，Nike與亞馬遜之間的合作關系可能是個壞消息。高盛的報告預測，這樁交易可能會“抵消”這些零售商預計將獲得的市場份額增加。統計數據顯示，高盛的報告亮相后，迪克體育用品、Hibbett和Foot Locker的股價均下跌了5%左右。
