這段話描述了很多人對科技創新的心態。這就是非共識的宿命，任何創新在它誕生的那一刻，先會被當作“異端邪說”，然后成為“偉大革命”，最后還原為“稀松平常”。這是一個神奇的循環，不走完這個循環，就不是真正的創新。
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下一個問題來了：非共識怎么達成、怎么找到呢？
梁寧說了一句讓我琢磨了半天的話：非共識從來不反對什么，它只是把被忽略的東西呈現出來而已。
這話聽著還有點費解。我們舉個例子，還記得網上有個段子：“今天晚飯挺豐盛，有紅燒牛肉、香菇燉雞、蔥燒排骨。你說我泡哪包？”
這個段子，確實說出了我們這一代人對方便面的怨念。所有方便面包裝袋上都印著大魚、大肉、大蝦，但是下面會有一行小字：“圖片僅供參考，請以實物為準。”這不就是“圖騙“”嗎？這不就是貨不對板、名不副實嗎？
但是時間一長之后，我們就認了。我們也知道花那點錢買的方便面不可能有大魚大肉，一方面我們覺得方便面還挺好吃的，另一方面我們都覺得方便面是個很羞澀的東西，替它的貧乏深感慚愧，對它的虛張聲勢充滿了失望。
我們知道，方便面里面是藏在一個小套路里的。這個矛盾，在心里一擱這么多年，誰也沒覺得這有啥不正常，誰也沒覺得這個不正常要被還原——誰也沒想著把我們對方便面的這份怨念給撫平了。
現在，真就有人就把這種被我們忽略的東西喚醒了。
廣州有一家餐廳叫“不方便面館”。只賣煮方便面，每碗面的售價要28元。為啥這么貴呢？它把方便面包裝上印的龍蝦、牛肉、海鮮都加回去了，和方便面一塊煮。
對餐館來說，煮方便面能叫餐館嗎？技術含量太低了，這簡直是對餐館尊嚴的冒犯。但是，本質上，它何嘗想叛逆餐館，它不過就是把在方便面世界里扭曲的東西在現實世界還原，只不過是把已存在、被忽略的東西呈現出來了而已。
這不是什么餐廳故意作怪，搞什么奇技淫巧。現在滿足這種需求的商業模式到處都是。租房有一人租、旅行有一人團，便利店里開始賣2片裝的面包。2018年天貓“雙十一”顯示，迷你微波爐銷量增長980%，迷你洗衣機銷量增長630%，一人吃的火鍋銷量增長210% ……這背后都是同一類非共識：一個人也想好好生活。
剛才我們舉的例子，你發現什么沒有？看起來是奇思妙想，但它們背后都是一個一直都存在、但是一直被忽略的潛在需求；看起來不是共識，但只要你回到人心深處和歷史深處，它們是什么新東西？它們一直都在，明明白白。非共識，來源于更深處的共識。
所以，很多人看到創新者都會問：你干的是什么事，你瘋了嗎？創新者心里其實在說：你瞎了嗎？
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人類的很多古老共識，并沒有沉底，只是在潛水，它還會回到水面。
世界上有很多創新，不是往前，不是走向從來沒人去過的陌生地帶，而恰恰是往回走。
比如說，哈根達斯在中國市場推出冰淇淋月餅在當年是一個創新，但是這個創新的原點是月餅。仿照天上的月亮做個小吃，在1000多年前的唐朝、開始過中秋節的時候就定下來了。
央視在35年前辦春晚是一個創新，但是這個創新的原點在上古時代有“除夕”這個概念的時候就定下來了。
1931年，可口可樂用自己的主題色把圣誕老人的衣服從綠色變成了紅色，但是這個創新的原點在歐洲中世紀出現圣誕老人傳說的時候，就定下來了。
2011年，微信出現，為什么微信的開屏圖永遠是這個樣子，從來不換？對啊，微信是一個10億用戶量級的產品，它不能搞怪，搞什么奇思妙想，它的開機畫面必須指向所有人都認同的故鄉。請問，所有人都認同的故鄉，除了地球，還有什么別的選擇嗎？請問這張圖片的樣子是什么時候定下來的？至少40億年前。