明星＋品牌＋粉絲
生日會(huì)“三方得利”
我們先看明星與品牌的關(guān)系。
以往品牌找明星代言，習(xí)慣于讓明星“被動(dòng)配合以品牌為核心的傳播”，也就是說(shuō)單方面利用明星達(dá)到傳播效果；而現(xiàn)在如果想達(dá)到好的傳播效果和代言效果，必須要轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙悦餍菫楹诵模瑸槠放苿?chuàng)造影響力”，即圍繞明星策劃事件，為品牌提供傳播平臺(tái)。
這也是為什么業(yè)內(nèi)人士建議，品牌代言所有相關(guān)費(fèi)用，代言人費(fèi)用控制在25%及以下，其他的錢(qián)放在推廣及硬媒介上，至少50%以上，再留25%做互動(dòng)溝通。
品牌商為明星定制生日會(huì)，或者說(shuō)參與生日會(huì)，其實(shí)是轉(zhuǎn)變了明星在以往傳播中的角色。看上去是明星賺了一場(chǎng)免費(fèi)的生日會(huì)，但其實(shí)品牌也有所獲利。
第一，為品牌帶來(lái)了聲量。這個(gè)聲量無(wú)論是媒體、公眾，還是搜索量的增加都是一種體現(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)明星代言之后，品牌熱度有沒(méi)有提升。
以嬌蘭連續(xù)三年參與楊洋生日會(huì)贊助為例，羊毛們對(duì)嬌蘭的商品購(gòu)買(mǎi)力度也在逐年提升。明星資本論（微信id：mingxingzibenlun）在生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和幾位粉絲交談中得知，粉絲們很希望嬌蘭能持續(xù)找楊洋代言，“起初對(duì)嬌蘭的認(rèn)識(shí)還停留在貴婦專(zhuān)用品牌上，在楊洋代言之后發(fā)現(xiàn)嬌蘭年輕線產(chǎn)品確實(shí)很好用，也給周?chē)税怖水a(chǎn)品，而不只是因?yàn)閻?ài)豆代言才安利。”一位羊毛告訴明星資本論。
第二，促進(jìn)明星與品牌雙方“在一起”的標(biāo)簽真正的融為一體。
例如鹿晗代言了小黃車(chē)，生日季也與ofo小黃車(chē)有合作。當(dāng)公眾在談到它們“在一起”標(biāo)簽的時(shí)候，關(guān)鍵詞大多數(shù)趨向正面，比如說(shuō)青春，活力，運(yùn)動(dòng)等。可以說(shuō)小黃車(chē)的整個(gè)形象和鹿晗的整個(gè)形象有機(jī)的融為一體，這就是一個(gè)雙方品牌融合很好的案例。
OPPO與TFBOYS的代言人認(rèn)知度也非常高，而且受眾的畫(huà)像分布很契合，以及TFBOYS在公眾眼中的調(diào)性和性格的標(biāo)簽都與OPPO較為匹配。這主要就是基于OPPO是在于自己的代言人雙贏，所以O(shè)PPO經(jīng)常參與明星生日會(huì)的合作，這是一個(gè)很好的與粉絲溝通的機(jī)會(huì)。
綜上所述，明星和品牌之間的嫁接，更像一場(chǎng)聯(lián)姻，生日會(huì)體現(xiàn)在兩者聯(lián)姻之后互為提升，形成完美契合度。
其次是在明星與粉絲之間，生日會(huì)營(yíng)造了一個(gè)相對(duì)自在，私密，讓粉絲有歸屬感，集體認(rèn)同感的空間，粉絲們一起為愛(ài)豆慶生，更容易激發(fā)粉絲的愛(ài)和共鳴，也算是一個(gè)明星與粉絲加強(qiáng)聯(lián)系、吸粉固粉的手段。
今天王俊凱生日會(huì)上玩起了“同框做表情”小游戲，巧的是一位坐在明星資本論（id：mingxingzibenlun）前面一排的粉絲被大屏幕選中，瞬間周?chē)陀可弦欢衙米樱蠹叶紶?zhēng)著露臉能和王俊凱同框。嗯，小星星我被擠在中間都看不到我了（哭～我也想同框！
至于品牌與粉絲的聯(lián)系，生日應(yīng)援作為粉絲經(jīng)濟(jì)最為集中且直觀的體現(xiàn)，通過(guò)集群化效應(yīng)擴(kuò)大了明星生日的商業(yè)價(jià)值，為品牌更好地與代言人溝通、傳播提供了條件。別的不說(shuō)，各家粉絲為了獲得一張愛(ài)豆生日會(huì)的門(mén)票，對(duì)品牌的貢獻(xiàn)還是很給力的。
總體來(lái)說(shuō)，生日會(huì)是明星＋品牌＋粉絲三方狂歡的集結(jié)地。
不過(guò)從今年開(kāi)始，平臺(tái)方也開(kāi)始發(fā)力，除了作為生日會(huì)的線上播出方，還在嘗試更多可能性。
新進(jìn)的第四方——平臺(tái)