創(chuàng)業(yè)資訊|楊洋王俊凱生日會(huì)“多方染指”為哪般？只因粉絲經(jīng)濟(jì)太誘人！

27日，北京一貫荒涼的西五環(huán)格外熱鬧，大批粉絲橫穿北京城，聚集在此，只為親眼見(jiàn)證王俊凱18歲成年禮現(xiàn)場(chǎng)。或許是因?yàn)槌赡晟盏莫?dú)特性，今年王俊凱粉絲應(yīng)援的陣勢(shì)不僅維持了去年的海陸空，還直接上了太空，前幾天直接在各大媒體、平臺(tái)霸屏。

無(wú)獨(dú)有偶，就在兩周前，楊洋生日會(huì)在廣州舉辦。生日會(huì)即將結(jié)束時(shí)，“楊洋在哪我在哪，羊毛陪你闖天下！”這句口號(hào)伴隨著一片深藍(lán)光海，數(shù)次回響在廣州演藝中心場(chǎng)館內(nèi)，粉絲們殷殷期盼的望著拉掉燈光的舞臺(tái)，期待著愛(ài)豆再次出現(xiàn)。

或許是呼聲太熱烈，幾分鐘后舞臺(tái)再次閃起光束，一位白衣少年緩緩升起，為粉絲們獻(xiàn)上一曲熱舞。坐在前排的明星資本論（id：mingxingzibenlun）感覺(jué)屋頂都要被女粉絲的呼聲給掀翻了。

除了楊洋和王俊凱，9月17號(hào)關(guān)曉彤在成都也舉辦了生日會(huì)。而接下來(lái)幾個(gè)月，張藝興、吳亦凡、王源、陳偉霆、易烊千璽輪流過(guò)生日，各家粉絲們一年一度的狂歡盛會(huì)又將霸占各大版面。

明星生日會(huì)是十分彰顯粉絲經(jīng)濟(jì)的，所以基本上成為了流量的標(biāo)配，而這兩年隨著品牌對(duì)明星代言人和粉絲的注重，我們發(fā)現(xiàn)品牌方正在想盡辦法挖掘生日會(huì)紅利，冠名、贊助、合作玩得不亦樂(lè)乎。而平臺(tái)似乎也想從中分一杯羹。

到底明星生日會(huì)是門怎樣的生意？今天我們帶你從不同的視角來(lái)看生日會(huì)。

明星生日會(huì)：

流量的標(biāo)配 品牌的藍(lán)海

如今這年頭，生日會(huì)基本上成為了流量明星的標(biāo)配，我們先來(lái)舉幾個(gè)例子。

2016年2月，Angelababy生日會(huì)由包括美圖手機(jī)在內(nèi)的約九家品牌贊助，baby在粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)直接拿美圖手機(jī)與粉絲自拍。

2016年9月10號(hào)，楊洋“自在YOUNG”生日會(huì)有十五個(gè)贊助商：法國(guó)嬌蘭、VALENTINO，屈臣氏，惠普，茉莉茶，飄柔，OPPO，森馬，倩女幽魂，桂格，樂(lè)事，碧浪，百草味，RIO，PUMA。

2016年10月29號(hào)，RIO雞尾酒應(yīng)援張?zhí)鞇?ài)“唯愛(ài)”生日會(huì)，整場(chǎng)生日會(huì)簡(jiǎn)直就是RIO的大型廣告。

鹿晗生日更是做出了“鹿晗生日季”的概念，相對(duì)于單純的明星粉絲活動(dòng)，更像是一次商業(yè)品牌的狂歡。Me直播、聯(lián)想小新筆記本、肯德基、甲殼蟲、達(dá)令、佳潔士等品牌，紛紛加入到鹿晗慶生的隊(duì)伍中來(lái)，為8大品牌帶來(lái)了流量和銷量的雙雙增長(zhǎng)。

今天剛結(jié)束的王俊凱生日會(huì)，也是由組合所代言的自然堂全程冠名，品牌合作有：自然堂，OPPO，三只松鼠，士力架，舒膚佳，高德地圖。

其中今年的楊洋生日會(huì)是最夸張的，楊洋2017“自在YOUNG”主題生日會(huì)引進(jìn)了獨(dú)家冠名——浦發(fā)銀行信用卡。品牌贊助高達(dá)30家，與去年的15家相比直接翻了一倍。新增的品牌有：蘇寧易購(gòu)、鉑金Pt、萬(wàn)寶龍、搜狐新聞、SAINTLAURENT、roseonly、益達(dá)、高露潔、小狗吸塵器、百度地圖、LOVO家紡、 QQ空間、美團(tuán)外賣、天天P圖、少年群俠傳。當(dāng)晚生日會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的TVC貼片廣告多到粉絲都在笑稱，“看得脖子都酸了”。

前后才間隔一年的時(shí)間，為楊洋生日會(huì)買單的品牌贊助商數(shù)量直接翻倍，除了楊洋本人的商業(yè)價(jià)值在提升，另一方面也可以看出，流量明星生日會(huì)獲得品牌商青睞的程度，已經(jīng)足以形成藍(lán)海。

而在這些合作中，大多數(shù)品牌其實(shí)都是明星自己的代言，所以生日會(huì)其實(shí)是一場(chǎng)明星+品牌+粉絲的三方狂歡。那么，明星、品牌、粉絲三者分別在其中扮演什么角色呢？生日會(huì)上的定時(shí)狂歡又有哪些利益之處？