葉檀財經(jīng)最新文章，葉檀財經(jīng)每天跟大家在一起，每天說人話，辦人事。為了說人話，小伙伴們每天爭得面紅耳赤，檀香們，每一篇文章，我們只說自己相信的話。中國最強悍的競爭力，在——這——里！
今年，是天貓雙十一的第十個年頭，第一年的雙十一，銷售額5000萬元；2017年，銷售額1682億元，十年時間，上漲了3364倍。截止11月11日下午15點49分39秒，天貓成交額超過1682億，超過2017年雙十一全天交易額；截止下午兩點，京東累計成交額1354億。中國胃影響全球產(chǎn)業(yè)鏈！西班牙火腿吃光光看來，今年雙十一狂歡季銷量超過3000億，妥妥的。一個狂歡季銷售額3000億是什么概念？我們來雙十一一天的成交額，大約占全球250家最大零售商一年成交額的1%。根據(jù)2016財年各大零售商公開數(shù)據(jù)，德勤計算出，2016年全球前250家零食商，總營收是4.4108萬億美元（相當(dāng)于30萬億人民幣左右）。
雙十一狂歡季的成交額，相當(dāng)于我國2017年全年社會消費品零售總額的0.82%。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年全年，我國社會消費品零售總額達(dá)到36.6萬億元，比2016年凈增3.4萬億元，同比增長10.2%，連續(xù)第14年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。雙十一不光是中國吃喝玩樂的消費狂歡，還影響到全球貿(mào)易。11月成為航空貨運的尖峰期。貨運情報服務(wù)網(wǎng)站Joc.com估算，雙十一已經(jīng)讓11月成為全球航空貨運最繁忙的月份。早在雙十一的兩個星期以前，從香港到洛杉磯航線的貨運價格增長了26.3%，從上海到歐洲航線的貨運價格增長了17%。相比之下，歐洲到北美洲的貨運價格持平。
包裝材料、倉儲等等，早就供不應(yīng)求，連日本的瓦楞紙都缺貨。雙十一還影響到西班牙山坡上吃橡子的豬。去年，西班牙、法國媒體報道，來自中國的巨量需求，導(dǎo)致法國黃油和西班牙火腿持續(xù)短缺，估計今年雙十一當(dāng)月，西班牙當(dāng)月的宰豬數(shù)量就得破紀(jì)錄。再往前倒推一年，2016年，天貓上西班牙火腿成交同比增長高達(dá)50%，2016年12月臘味節(jié)，累計銷售火腿超過2萬條，一頭豬四條腿，這起碼得5000頭豬。京東商城里，伊比利亞火腿過去兩年來的銷售量增加了七倍，一條高品質(zhì)伊比利亞火腿500歐元起板，3000歐元不稀奇（今天人民幣兌歐元比價7.8331：1）。
中國吃貨大嚼特嚼西班牙生火腿片，西班牙人大養(yǎng)特養(yǎng)。英國每日電訊披露，為了滿足雙11背后的巨大中國需求，西班牙人開始開始加大養(yǎng)豬力度，過去五年，西班牙的豬肉產(chǎn)量平均每年增長20%，中國胃讓西班牙宰豬數(shù)量超過人口。可養(yǎng)豬難啊，制作火腿也難，既花時間又花錢。一頭小黑蹄豬，先在山坡上吃幾個月的橡子，然后養(yǎng)著，再到腌制出售，一般要五年時間，精貴點兒，每公頃飼養(yǎng)量還不能超過15頭，現(xiàn)在，從橡樹牧場到乳豬都漲價了。中國消費者的巨胃既拉高了法國紅酒的價格，也拉高了伊比利亞火腿的價格。一個打折季 扯什么消費升降
雙十一本質(zhì)上是一年一度的打折季，廠家去庫存季。一個雙十一狂歡節(jié)的成本，廠家可以承擔(dān)，再來兩個雙十一，廠家只能去跳江。跟西方的圣誕打折季一樣，考慮到成本，消費狂歡季一年只能有一次。有人分析了海瀾之家去年雙十一的銷量，雙十一當(dāng)天銷量4億，成為男裝銷售排名第一的品牌，成為全年去庫存的關(guān)鍵時期，當(dāng)季銷量增速高達(dá)16%。看著很好啊，是不是？但還有其他數(shù)據(jù)，去年海瀾之家Q4銷售費用總量提高了2億，基本可以確定大半用在天貓雙十一活動之上，保守估計，當(dāng)天在天貓雙十一的銷售費用為1.8億。排除退貨等因素，當(dāng)天實際銷售總量大概在3.7億左右，銷售費用占銷量成本為49%。
2017年線上毛利為57%，這意味著，刨除銷售費用和產(chǎn)品制作成本，雙十一營業(yè)利潤率不足8%。看看，偶爾促銷可以，天天促銷等于天天打強心針，哪家企業(yè)受得了。雙十一當(dāng)天篩選出的消費者，大部分對時間不敏感，對價格相對敏感。如果我們的商業(yè)市場只犒勞這樣的消費者，永遠(yuǎn)篩選對價格敏感的消費者，商家還活不活了。這個重要產(chǎn)品的銷量可能20年來首次下降！還有一個危險的信號，是汽車銷量下降。我們對全球經(jīng)濟、對全球消費要保持高度警惕。