9月2日，黑豹樂隊30周年“本色”演唱會在北京舉行。工人體育場外，除了蜂擁而至的歌迷，甘肅景泰縣副縣長周春材也專程趕去，還帶了橫幅和易拉寶。
只是，枸杞怎么與黑豹扯上關系了呢？原來，近日，黑豹樂隊鼓手趙明義手持保溫杯的照片意外走紅，保溫杯甚至成為“中年危機”的代名詞。而一起走紅的還有用來泡水的枸杞，“人潮人海中，又看到你，保溫杯里泡著枸杞”。事后，黑豹的演唱會不僅獲得了保溫杯品牌贊助，連推廣文案都變成了“杯中不只茉莉和枸杞，還有搖滾和你”。
說到這里，略微懂行的人都知道，副縣長吆喝賣枸杞只是在借勢營銷。比如，某汽車品牌高考期間推出海報，“這是為數不多的不看臉的競爭”。又如，某安全套廠商在韓寒執導電影《后會無期》上映期間，推出“后會吾妻”的海報。具體到案例，如果說某保溫杯品牌贊助商是砸了真金白銀直接借勢的話，借“保溫杯”推介枸杞就是二度借勢了。要論操作的難度系數和性價比，后者顯然要高出前者不少。
有個詞叫做知易行難，借勢營銷就更是如此。不光是普通人，就是行內人見了別人的優秀作業，都常常會大喊一句，萬萬沒想到?。±^而感喟某些人腦回路清奇。當然，靈感這事除了確實需有天賦、對事敏感外，更重要是有一顆投入和熱情的心。否則，再怎么天賦異稟，對事不感興趣也是白搭。而考慮到借“保溫杯”推介枸杞的不是商人，而是一個在政界打拼的官員，這就更加難能可貴，值得一百個贊。
掰扯起來，周春材的優點并不僅限于會想、敢想，懂借勢營銷和傳播邏輯，更重要的是他敢想敢干、果斷出擊，“周五下午下班就奔機場了，晚上8點多的飛機。到北京已經是2號凌晨1點多，沒有來得及吃晚飯，簡單在飛機上吃了點”等細節更證明了他的執行力。當然，他也沒忘了和宣傳部門溝通報告，果斷又不失原則，這些同樣值得稱道。不過話說回來，敢想會干、有執行力的官員不少，而有商業思維、營銷頭腦的干部則少見。
記得有學者表達過這樣一個觀點，政府應該多些從企業走出來的人，因為這樣政府才能更有經營理念，才更有成本和效率意識。這和周春材的案例倒也可以互為佐證，雖無從得知周是否有過企業工作的經歷，但周春材負責該縣的工業經濟、商貿流通、招商引資等方面工作，長期與企業打交道，他具備這樣的思維倒也不算意外。（原標題：副縣長借“保溫杯”推介枸杞的看點）