對于方正東亞信托等業(yè)內(nèi)機構(gòu)來說，品牌形象的營造對于自身發(fā)展很有必要。經(jīng)過了幾年的布局，現(xiàn)在方正東亞信托的品牌效應(yīng)逐步得到了社會的認(rèn)可，尤其是在公益事業(yè)上，更是顯示出自己的奉獻(xiàn)精神，獲得了業(yè)界的贊譽。
5月25日，由《金融時報》舉辦的“首屆中國金融品牌建設(shè)論壇”在京舉行，本次論壇以“彰顯品牌力量，傳播品牌價值”為主題，首次發(fā)布了“2016中國金融卓越品牌榜”，共有40余個獎項花落各家優(yōu)秀金融機構(gòu)。作為信托行業(yè)的代表之一，方正東亞信托“愛?共成長”公益項目在此次評選中榮獲“2016年度卓越金融營銷傳播案例”獎。
隨著我國金融市場的加速開放，改革創(chuàng)新趨勢不斷加快、混業(yè)競爭日益加劇，在此背景下品牌建設(shè)顯得尤為重要。《金融時報》舉辦此次論壇，旨在探索移動互聯(lián)時代金融品牌建設(shè)的創(chuàng)新理念和發(fā)展路徑，并通過優(yōu)秀品牌案例引導(dǎo)、推動金融業(yè)品牌建設(shè)。
“2016中國金融卓越品牌榜”遴選了業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新性和影響力的品牌和項目。據(jù)了解，此次上榜的方正東亞信托“愛?共成長”公益項目于2013年啟動，截至目前，該項目已累計向武漢市黃陂區(qū)的特困學(xué)子發(fā)放了20萬元助學(xué)金、開展了7次家庭走訪、捐贈了大量電子書閱讀器和書包文具，并連續(xù)三年舉辦夏令營活動，累計投入經(jīng)費超50萬元。不僅實現(xiàn)了對貧困學(xué)生物質(zhì)層面的幫扶，更給予他們多角度的關(guān)愛，幫助其建立面對未來的信心和勇氣。與此同時，通過“愛?共成長”活動的傳播，方正東亞信托成功樹立了關(guān)愛社會弱勢群體，堅持社會公益，具有強烈社會責(zé)任感的品牌形象。
除給予孩子們助學(xué)金及學(xué)生用品等物質(zhì)幫助外，“愛?共成長”公益項目一直致力于尋找?guī)椭⒆觽兘】党砷L的新途徑，正所謂“授人以魚不如授人以漁”，這也是方正東亞信托社會責(zé)任觀的一種體現(xiàn)。
不止注重社會責(zé)任方面的品牌塑造，方正東亞信托秉承“穩(wěn)健創(chuàng)新、規(guī)范進取”的經(jīng)營理念，緊抓市場需求，成為了財富管理市場中的重要參與者。未來，方正東亞信托將重點發(fā)展資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)和財富管理業(yè)務(wù)，協(xié)同固有業(yè)務(wù)，使公司發(fā)展成為具有核心競爭優(yōu)勢的優(yōu)秀資產(chǎn)管理機構(gòu)和財富管理機構(gòu)，達(dá)成“資產(chǎn)管理高手、財富管理專家”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以更好地履行經(jīng)濟和社會責(zé)任。