03麥克盧漢的“媒介即訊息”
在提出的很多年內(nèi)，并非主流，而只在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，突然成了顯學(xué)。那是因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)人以此為武器，擊破了上百年的傳播工具模式。
在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)的樓梯被掌控于少數(shù)權(quán)力集團(tuán)的手中，誰(shuí)擁有了報(bào)紙、圖書(shū)、電視及電影的印制發(fā)行權(quán)，誰(shuí)就掌握了知識(shí)的定義權(quán)及溢價(jià)權(quán)。
所以，推翻一個(gè)政權(quán)，首先要占領(lǐng)電視臺(tái)，樹(shù)立一個(gè)權(quán)威，首先要控制書(shū)報(bào)社，槍桿子里面出政權(quán)，筆桿子里面出偉人。
互聯(lián)網(wǎng)讓知識(shí)的生產(chǎn)、傳播和交付方式發(fā)生了革命性的變化。近十年來(lái)，先后發(fā)生了三個(gè)重要的事件。
其一是搜索的出現(xiàn)——它讓知識(shí)的分發(fā)不再“金字塔”，用戶有史以來(lái)第一次掌握了獲取知識(shí)的主動(dòng)權(quán)。
其二是Blog（博客）、維基百科的出現(xiàn)——它讓知識(shí)的生產(chǎn)平民化，部分不愿、不敢或不會(huì)走下樓梯的知識(shí)分子陷入失語(yǔ)狀態(tài)。
其三是智能手機(jī)的出現(xiàn)——它引爆了新一輪的知識(shí)碎片化浪潮，美國(guó)的FB、推特，中國(guó)的微信及其公眾號(hào)模式，讓“媒介即訊息”成為了現(xiàn)實(shí)。
在剛剛過(guò)去的2018年，美國(guó)人平均每天看手機(jī)52次——比上一年又增加了5次，中國(guó)網(wǎng)民每天有3.9個(gè)小時(shí)花在手機(jī)APP上——比上一年增加了25分鐘。對(duì)于所有的知識(shí)供應(yīng)者而言，最真實(shí)的挑戰(zhàn)，不是改變這個(gè)現(xiàn)實(shí)，而是如何在這52次或3.9個(gè)小時(shí)中，奪取足夠多的注意力和時(shí)間。