導讀：一年一度的“雙十一”購物節將至，消費需求的不斷變化也導致在夾縫中生存的新三板掛牌電商公司倍感壓力。
隨著一年一度的“雙十一”購物節將至，圍繞人們吃、穿、住、行的大大小小電商也進入了最為忙碌的時刻。作為年度銷售“大考”，雙十一業績好壞直接關乎公司未來發展。不過，隨著消費水平的提升和市場競爭的加劇，越來越多的消費者積累了足夠的購物經驗，選擇一款商品，不僅要對比功能價格，甚至連購買平臺也要進行比較，記者注意到，消費需求的不斷變化也導致在夾縫中生存的新三板掛牌電商公司倍感壓力。
服裝類電商競爭激烈
縱觀近幾年各大網購平臺，服裝銷售一直是競爭最為激烈的領域之一。隨著銷售模式的推陳出新和產品陣線的不斷沿伸，各大服裝電商盈利能力也迥然不同。記者發現，目前在新三板掛牌的服裝公司在40家左右。其中，以自有產品為代表的韓都電商和依靠網紅粉絲帶動的如涵控股銷售額分居新三板掛牌服裝電商前兩位。
資料顯示，韓都電商主要從事自有品牌互聯網快時尚服飾的設計、生產、銷售，同時為其他品牌提供電商銷售運營服務，是一家基于互聯網的時尚品牌運營公司。
2017年上半年報告顯示，韓都電商營收和凈利潤均實現較大增長。其中，營業收入8.57億元，較上年同期增長21.40%；凈利潤7522.32萬元，同比增長29.49%。
雖然服裝電商公司銷售額近年來保持了高速增長，但并非所有的高增長都能為公司帶來高收益。記者注意到，由于競爭激烈，如涵控股在今年上半年營業收入增長近3倍的情況下，卻依然虧了本。
2017年上半年報告顯示，如涵控股上半年營業收入為3.05億元，較上年同期增長293.48%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-1531.91萬元，較上年同期-395.19萬元，虧損程度有所增加。
值得一提的是，如涵控股的主營業務是以網紅為核心的電子商務業務，擁有張大奕、大金、管阿姨等一系列網紅增持。但由于粉絲變現難度加大，如涵控股在今年上半年廣告宣傳費用和紅人服務費以及員工工資出現了特別大的漲幅，從而導致了公司的投入越來越大，虧損越來越多。
酒電商公司漸脫困境
據統計，目前在新三板掛牌的酒電商公司接近10家。經過幾年的白熱化競爭，酒電商格局逐漸形成，不少企業逐步擺脫“燒錢”困境，初見盈利曙光。
目前所有新三板酒電商公司中，壹玖壹玖一家獨大。2017年上半年業績報告顯示，公司1月至6月實現營收17.05億元，同比增長52.6%，凈利潤-0.15億元，同比大幅減虧。
據壹玖壹玖方面預計，隨著毛利的大幅改善，以及下半年戰略商品銷售比例的提升，公司下半年有望實現盈利，甚至全年扭虧為盈。
事實上，隨著酒電商的格局初定，大多數公司也逐步找到了自己的盈利模式。由于經營狀況的好轉，公司也有了更多的選擇。
記者注意到，今年上半年，甚至有掛牌酒電商公司還購買了數額巨大的理財產品。即使目前仍存在部分酒電商公司尚未盈利，但從業績上來看，此前持續虧損的也在大幅減虧。不少公司認為，隨著經營情況改善，公司會員增加，消費頻次增加，銷售額正在穩步增長，現金流也轉向良性。華鑫證券分析師萬蓉表示，隨著居民收入提高和消費升級，酒類流通行業面臨轉型：我國酒類流通行業內企業眾多，市場準入門檻較低，且大部分為區域型企業，競爭激烈。酒類行業的主要銷售渠道為餐飲、商超、名煙名酒店和專賣店等，流通環節多、價格虛高，且酒品質量難以保障。隨著消費需求的轉變，銷售渠道扁平化已成為酒類銷售的發展趨勢，行業急需轉型，也給酒電商公司帶來了機遇。