就目前來看，互聯網巨頭正在不惜一切代價殺入線下。
1、亞馬遜：
2017年6月16日，亞馬遜公司宣布將以137億美元現金收購美國最大的天然食品和有機食品零售商全食超市。8月23日，美國聯邦貿易委員會正式批準了此項交易。
以137億美元收購一家超市，亞馬遜對線下的渴望已顯露無遺，為新零售模式提供強有力的背書。
再者，亞馬遜在2016年12月推出一家科技超市—Amazon Go目前已開業，同樣主打下線。
2、京東：
相較之下，京東在線下的步子邁得更大。
2017年4月，京東發布消息稱，未來5年，京東要在全國開設超過100萬家便利店。其中有一半在農村，每個村都有。這是繼1萬家京東家電專賣店、5000家“母嬰體驗店”后，京東計劃上線的第三個線下合作項目。
3、阿里巴巴：
阿里巴巴既是“新零售”提出者，也是踐行者。與亞馬遜、京東一樣，阿里巴巴近年來也在加速布局線下。
為打通線下渠道，阿里巴巴先后投資盒馬鮮生、易果生鮮、三江購物、聯華超市、銀泰商業等線下零售平臺，耗資超千億布局阿里線下帝國。
在馬云看來：純電商時代將要過去，未來沒有純電子商務，只有線上線下和物流結合的新零售。