新三板財經 文娛IP熱潮或已到理性重估期，行業亟需冷思考
易觀發布的《中國IP市場專題分析2017》報告顯示，2016年中國文化娛樂產業規模預計達到3505億元，同比增長11.8%。文娛產業在2017年再次被推上了風口。輻射性廣泛使得文化娛樂產業內各種新興業態層出不窮，但產業核心均是圍繞“IP”一詞，包括動漫IP、影視IP、文學IP、游戲IP等等成為業內炙手可熱的詞匯，眾多細分IP共同形成了文娛IP自給自足的生態圈。
然而，市場火熱下文娛IP同質化、抄襲、炒作嚴重等一系列問題正在顯現，文娛IP熱潮或已到理性重估期，行業亟需冷思考。
巨頭入局 資本追捧
文娛產業的火熱已經引來BAT等巨頭的入局，各家文娛IP版塊規模漸成，戰局拉開，阿里巴巴集團為其中典型代表。
去年4月，在合一集團（優酷土豆）宣布與阿里巴巴集團正式完成合并交易，成為阿里旗下全資子公司之后，阿里巴巴集團隨即在6月正式成立了“阿里巴巴大文娛板塊”，涵蓋了阿里巴巴旗下的阿里影業、合一集團（優酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部等等。
馬云用上述舉動，正式吹響了進軍文化娛樂產業的號角。而就在去年底，優酷創始人、阿里文娛戰略投資主席古永鏘也對外解讀了“大文娛板塊”未來的投資方向，即IP、創新和國際化。在IP方面他如此說道：“圍繞內容要升級為知識產權，其實現在內容太多了，就像現在社會錢太多了一樣，內容太多了，但是什么內容作為爆款，什么可以在垂直化領域有粉絲，大家愿意買單，這個才是真正的知識財產。”
騰訊則是以IP授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎，開展電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展。推出泛娛樂戰略，設立互動娛樂事業群，旗下涵蓋騰訊游戲、文學、騰訊動漫、“騰訊電影+”多個互動娛樂實體業務平臺，致力為用戶提供包括網絡游戲、文學、動漫、戲劇、影視等在內的多元化、高品質綜合互動娛樂體驗。
千億市場自然也引來了資本追捧。
單從文學IP來看，今年5月下旬，百度文學宣布完成8億融資，紅杉資本和完美世界領投；7月初，磨鐵圖書披露完成C輪3億元融資，投資方包括中銀粵財、千毅資本等；隨后閱文集團發布赴港上市計劃，融資規模6億至8億美元。
另有數據顯示，2016年文化產業基金新增241只，募資額較2015年增長27%，募集規模已達264.5億元，主要集中在影視、音樂等方面。
《金融業與泛娛樂產業融合白皮書》則分析指出：未來，文化產業基金的投資領域，將主要集中在投資回報周期短、易退出的影視、音樂、文藝演出等文化娛樂業態；同時，聚焦于特定領域的文化產業基金，則會形成獨特的競爭優勢而成為主流模式。
熱潮背后問題頻出
不過，文化娛樂產業火熱之余，文娛IP同質化、抄襲、炒作嚴重、資本盲目投入等一系列泛IP化問題正在顯現。
一是對IP考慮不足，直接造成改編延展之后效果不佳。以文娛IP《盜墓筆記》來說，改編成網劇之后，盡管掀起了視頻網站的商業高潮，但是口碑卻不甚了了，在豆瓣評分低到3.2分(總分10分)，而今年火熱的日本IP《深夜食堂》，在國內卻是槽點無數，頗顯水土不服。
對于此番文娛IP的搶購潮，有業內專家表示，一是要考慮IP到底適不適合被改編；二是IP的受眾是不是改編作品的受眾；三是回報率是否足夠。
二是授權混亂也是熱潮之下的典型問題。比如由網絡小說《鬼吹燈》改編的兩部電影在2015年先后上映，改編網劇在2016年熱播，但3部作品分屬于不同的制作發行機構。又如網絡小說IP《微微一笑很傾城》，由于授權過多，導致北京大神圈文化科技有限公司和網易游戲之間發生矛盾。
此外，同質化和抄襲現象同樣在文娛IP行業內被人所詬病。今年稍早，網劇《熱血長安》劇組近日發布聲明，承認該劇第四集抄襲網絡小說《張公案》，道歉的同時主動下架第四集，并與涉事編劇解約。
更為值得關注的是，資本熱捧之時，一些機構也頗有概念炒作之嫌，使得眾多優質IP泡沫嚴重、轉化困難，成為文娛產業內通病。
一位業內人士表示，有些機構太過于追逐短期短期商業利益，忽略了文娛IP孵化、轉化都需要一定的時間，使得資金周轉困難，最終效果大打折扣。
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