新三板財經 文娛IP熱潮或已到理性重估期,行業亟需冷思考
易觀發布的《中國IP市場專題分析2017》報告顯示,2016年中國文化娛樂產業規模預計達到3505億元,同比增長11.8%。文娛產業在2017年再次被推上了風口。輻射性廣泛使得文化娛樂產業內各種新興業態層出不窮,但產業核心均是圍繞“IP”一詞,包括動漫IP、影視IP、文學IP、游戲IP等等成為業內炙手可熱的詞匯,眾多細分IP共同形成了文娛IP自給自足的生態圈。
然而,市場火熱下文娛IP同質化、抄襲、炒作嚴重等一系列問題正在顯現,文娛IP熱潮或已到理性重估期,行業亟需冷思考。
巨頭入局 資本追捧
文娛產業的火熱已經引來BAT等巨頭的入局,各家文娛IP版塊規模漸成,戰局拉開,阿里巴巴集團為其中典型代表。
去年4月,在合一集團(優酷土豆)宣布與阿里巴巴集團正式完成合并交易,成為阿里旗下全資子公司之后,阿里巴巴集團隨即在6月正式成立了“阿里巴巴大文娛板塊”,涵蓋了阿里巴巴旗下的阿里影業、合一集團(優酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部等等。
馬云用上述舉動,正式吹響了進軍文化娛樂產業的號角。而就在去年底,優酷創始人、阿里文娛戰略投資主席古永鏘也對外解讀了“大文娛板塊”未來的投資方向,即IP、創新和國際化。在IP方面他如此說道:“圍繞內容要升級為知識產權,其實現在內容太多了,就像現在社會錢太多了一樣,內容太多了,但是什么內容作為爆款,什么可以在垂直化領域有粉絲,大家愿意買單,這個才是真正的知識財產。”
騰訊則是以IP授權為核心,以游戲運營和網絡平臺為基礎,開展電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展。推出泛娛樂戰略,設立互動娛樂事業群,旗下涵蓋騰訊游戲、文學、騰訊動漫、“騰訊電影+”多個互動娛樂實體業務平臺,致力為用戶提供包括網絡游戲、文學、動漫、戲劇、影視等在內的多元化、高品質綜合互動娛樂體驗。
千億市場自然也引來了資本追捧。
單從文學IP來看,今年5月下旬,百度文學宣布完成8億融資,紅杉資本和完美世界領投;7月初,磨鐵圖書披露完成C輪3億元融資,投資方包括中銀粵財、千毅資本等;隨后閱文集團發布赴港上市計劃,融資規模6億至8億美元。
另有數據顯示,2016年文化產業基金新增241只,募資額較2015年增長27%,募集規模已達264.5億元,主要集中在影視、音樂等方面。
《金融業與泛娛樂產業融合白皮書》則分析指出:未來,文化產業基金的投資領域,將主要集中在投資回報周期短、易退出的影視、音樂、文藝演出等文化娛樂業態;同時,聚焦于特定領域的文化產業基金,則會形成獨特的競爭優勢而成為主流模式。
熱潮背后問題頻出
不過,文化娛樂產業火熱之余,文娛IP同質化、抄襲、炒作嚴重、資本盲目投入等一系列泛IP化問題正在顯現。
一是對IP考慮不足,直接造成改編延展之后效果不佳。以文娛IP《盜墓筆記》來說,改編成網劇之后,盡管掀起了視頻網站的商業高潮,但是口碑卻不甚了了,在豆瓣評分低到3.2分(總分10分),而今年火熱的日本IP《深夜食堂》,在國內卻是槽點無數,頗顯水土不服。
對于此番文娛IP的搶購潮,有業內專家表示,一是要考慮IP到底適不適合被改編;二是IP的受眾是不是改編作品的受眾;三是回報率是否足夠。
二是授權混亂也是熱潮之下的典型問題。比如由網絡小說《鬼吹燈》改編的兩部電影在2015年先后上映,改編網劇在2016年熱播,但3部作品分屬于不同的制作發行機構。又如網絡小說IP《微微一笑很傾城》,由于授權過多,導致北京大神圈文化科技有限公司和網易游戲之間發生矛盾。
此外,同質化和抄襲現象同樣在文娛IP行業內被人所詬病。今年稍早,網劇《熱血長安》劇組近日發布聲明,承認該劇第四集抄襲網絡小說《張公案》,道歉的同時主動下架第四集,并與涉事編劇解約。
更為值得關注的是,資本熱捧之時,一些機構也頗有概念炒作之嫌,使得眾多優質IP泡沫嚴重、轉化困難,成為文娛產業內通病。
一位業內人士表示,有些機構太過于追逐短期短期商業利益,忽略了文娛IP孵化、轉化都需要一定的時間,使得資金周轉困難,最終效果大打折扣。
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