近日，著名導演丁晟質問光線宣發明細的事情又有了新進展：之前的作壁上觀的北京文化，正式下場了！
為了讓不吃瓜群眾一臉懵逼，娛樂資本論先簡單解釋一下事情的來龍去脈。5月2日，導演丁晟在微博上發文喊話光線，要求光線提供其執導電影《英雄本色2018》3700多萬的宣發費用和票補明細。一天之后，光線給出了堪稱“最牛乙方”的回應聲明。
光線的聲明，首先“十分貼心地”表示了“理解導演對于票房不理想的焦慮”，隨后宣稱，第一，合同是和北京文化簽的，成本確認過了。第二，沒跟導演簽合同，沒有義務給你看明細。第三，票房不好“影片的品質是根本”，并斥責了“票房好的都歸到影片品質好，票房差的都讓宣發背鍋”的“行業亂象”。
在事件發酵20多天后，導演丁晟深夜在微博上發布了一份以北京文化為名義，加蓋公章的文件。公告顯示，光線于5月21日提供了涉及1000萬票補和2774萬宣發費的費用結算表。顯然，這個結算表沒有讓甲方北京文化滿意。隔了一天，北京文化的態度和立場變得明確起來，一紙文件，向光線提出了十個問題與要求。
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發費花哪了？
除了甲方直接發聲詢問，北京文化這份文件的另一個重要意義，就是把光線粗略給出的宣發費用曬出來了。
以往電影的宣發費用基本上秘而不宣，普通老百姓(75.25 -1.18%,診股)很難知道電影的宣發要花多少錢，錢花在哪了，偶爾我們會聽到《復聯3》宣發費高達1.5億美元、《捉妖記2》過億宣發費用，淘票票總裁李捷甚至曾經在某論壇說，“一億宣發挺容易花的，兩周就花光了。”
但這么多錢，都花在哪些項目了？北京文化的這份文件給我們了一個大概的思路。那么，不如就讓我們一起來看看，光線這3700萬花在哪里了。
各位苦逼的乙方，也許我們也能跟著光線學做【粗略地】宣發預算表，走上“最牛乙方”的道路。
疑點①（1）
1. 發布會、首映禮、路演的舞美設計、搭建、道具、硬體、場地設計共列支的1877916元，請提供相應的明細，具體到舞臺板、展架等發布會涉及的所有費用的細節。
解讀①（1）
首映式加路演花了將近兩百萬！這個費用對小成本的電影都夠拍攝費用了。
據宣發行業人士透露，首映式所用的費用主要是請明星和場地搭建，便宜點的幾萬塊搞定，貴的幾十萬，影院一般不收場地費，當然不排除找很貴的場地，請大牌明星站臺會出現天價首映禮的情況。
路演的花費也很少，基本上只有主創的機票住宿費用，高校和地方影院往往免費提供場地，只收取票務回報。
那么《英》的首映禮是啥樣呢？據河豚君在網上搜到的信息，這部電影的首映禮辦了三場，北京青島和廣州，北京的稍微大一點，在萬達國際影城，請了一些明星，有吳京、唐季禮、趙天宇、田蒙，時尚集團總裁蘇芒，袁弘、張歆藝、李沁、劉天池、高亞麟等，至于這些人是花錢請的還是友情捧場，我不知道，但是后者的可能性大一些，青島的同樣在萬達影城，廣州在一家W酒店，后兩場就只有主創現身，花銷應該只有一些機票住宿費和場地搭建費。
路演方面，這部片子安排了深圳、東莞等11城的路演，每場路演安排了一到兩個主演見面，而據一位參與該片部分路演的網友爆料，該片的路演影院免費提供場地，承辦方花費了大量人力物力安保，光線零開支，光線也沒有像其他電影那樣包場送票。
與之對比，我們可以看一下隔一天上映且都是由貓眼負責發行的《神秘巨星》，當時有媒體稱其一共花了3000萬的宣發預算。效果呢？排片差了接近40%。
而且《神秘巨星》作為和中國搭不上什么交情的印度引進片，路演和發布會竟然請到了鄧超、黃渤、陳可辛、劉國梁、唐季禮等大腕，這份費用可是花的明明白白。
所以《英》路演的機票住宿和首映的場地搭建，需要花費近200萬嗎？
疑點①（2）
發布會、首映禮、路演的媒體相關費用共列支的459523元，請提供媒體名單及車馬明細。
解讀①（2）
這一塊總支出超過45萬，但網上查了一下，該片首映禮媒體的聲量并不大，僅有網易、新浪、人民網(10.79 +0.09%,診股)等不到十家。
據一家地方媒體和一位網友描述，路演時，光線在車馬費上給的相當小氣，以往都是300元每人，光線僅給200元每家，給某網媒發布新聞時，還表明沒有預算讓其免費發放。
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發費花哪了？
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發費花哪了？
那么45萬這么節省地花，應該有超過兩千家媒體參與了發布會、首映禮和路演，不知道這些稿子都投到哪里了呢？
疑點②
2.新媒體渠道費用共計列支的1531800元，請提供具體渠道投放列表及費用明細。
解讀②
新媒體渠道費達153萬，同樣是超過百萬的費用。據了解，新媒體渠道費包括了微博、微信、頭條、影評人、各大平臺的口碑維護等。
曾經有網友在搜狗上尋找微信上新媒體渠道的痕跡，發現幾乎都沒啥營銷。
十問“乙方爸爸”光線，3700萬宣發費花哪了？丨一文學會做預算
但其實搜狗的微信搜索查得不是太全，河豚君從微信自帶的搜索以片名搜索，相關的文章還是挺多的，不過很多都是影城自行發布的影訊。至于其他不知名的文章，很難辨別哪些是在這筆新媒體渠道費里的。
作為大IP的翻拍，又有名導名演員加入，這部片子是1月中旬這個普通檔期比較引人注目的片子，很多大號也給予了一定的關注，但以負面評價居多。而各大平臺的口碑維護，很遺憾，我沒看到任何維護的痕跡。