為了這場大閘蟹銷售戰，天貓和京東數月前就已經著手與大閘蟹養殖場敲定供應合同、建立新的物流鏈并且籌備營銷造勢。天貓與上海附近的一個知名大閘蟹養殖區簽訂了專供協議，并且邀請香港藝人謝霆鋒參加開捕儀式。
如今電商的目標是這一群體之外的消費者。生鮮電商的想法是，如果人們能夠安心網購螃蟹等易腐商品，他們將會網購一切。
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