隨著電商的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)零售商的日子越來越不好過，很多零售商被迫關門或進行激進的改變，玩具反斗城近日就“淪落”到了這樣的境地。
負債49億美元！全球最大玩具零售商申請破產保護
周一(9月18日)，全球最大玩具零售商玩具反斗城(Toys “R” Us)在美國弗吉尼亞州正式申請破產保護。玩具反斗城目前還沒有上市，雖然他們之前嘗試在美國納斯達克上市，但是最終在2013年取消了上市計劃。
消息公布后，美國最大兩家玩具制造商美泰與孩之寶股價周一大跌，他們的主要客戶之一便是玩具反斗城。其中，美泰股價跌幅達到了6.2%，報14.87美元。
據(jù)外媒報道，玩具反斗城背負的債務達到49億美元，其中約4億美元需要在2018年支付利息，還有17億美元將于2019年到期。
玩具反斗城是全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商，在全球范圍擁有約1600家商店和6.4萬名員工。
該公司最新年報顯示，其資產價值69億美元，使這場破產成為了美國規(guī)模第二的零售商破產案，僅次于2002年Kmart申請破產，當時Kmart的資產價值為146億美元。
這里需要說明一下，申請破產保護并不意味著玩具反斗城將會關閉所有的門店，也有可能在清算后，迎來新一輪的債務重組。
玩具反斗城18日就表示，其在申請破產保護前已經獲得包括摩根大通牽頭的一個財團在內的一些債權人承諾，愿意提供超過30億美元的破產保護融資。
雖然這項融資還需法院的批準，但玩具反斗城表示，這筆融資預計將即刻改善該公司的財務狀況，并支撐其在法庭監(jiān)管的破產重組過程中繼續(xù)運營。
債務重組將給玩具反斗城帶來財務上的靈活性，使其能夠繼續(xù)扭轉局面。該公司的舉措包括改善網(wǎng)站設計和改造嬰兒R Us業(yè)務，將重點放在像嬰兒尿布這樣的產品上，因為這類產品在亞馬遜上出售的可能性相對較小。
電商沖擊下，傳統(tǒng)玩具業(yè)需要與時俱進？
導致玩具反斗城破產的原因是數(shù)碼產品的沖擊以及電商的崛起。分析認為，目前玩具市場的份額已經被電子游戲侵蝕，當代的孩子們更喜歡遙控飛機、電腦或手機上的電子游戲，而不是傳統(tǒng)的積木或洋娃娃。
丹麥玩具制造商樂高本月初也宣布，計劃在全球范圍內裁員1400人，并重組整個業(yè)務。裁員的決定是因為2017年上半年其營業(yè)額下滑5%，是該集團十多年來首次銷售下滑。
與此同時，隨著近年來電商崛起，以亞馬遜為首的電商平臺成為眾多實體零售商的強力競爭者。和逛商場比起來，如今的消費者更愿意在網(wǎng)上購物，這導致許多實體零售商的業(yè)績直線下滑。
今年以來，美國已有超過12家零售商申請破產保護，包括兒童服裝零售商Gymboree以及青少年服裝零售商Rue21等。
此外，除了電商，玩具反斗城還面臨沃爾瑪和Target等實體折扣零售商的競爭。這些大型實體店多年來將玩具價格壓得非常之低，以吸引家長進店，從而購買更多其他昂貴的商品。
由此看來，為了保住市場份額，傳統(tǒng)玩具廠商和其他實體零售商們必須得在與時俱進方面下點功夫了。
