從歷史表現看，9月份通常是蘋果公司股票走勢艱難的月份。Schaeffer's Investment Research的數據顯示，在蘋果公司上市以來的36年中，9月份股價平均跌幅為4.2%。最近幾年，蘋果還在9月份推出新iPhone。
蘋果股價表現影響的不僅僅是該股的投資者。蘋果估值達8,190億美元，占標準普爾500指數成份股總市值的3.9%，為該指數成份股中最高。這意味著蘋果對標普500指數的表現擁有巨大影響力。
9月份的市場已有較大波動，如果蘋果的產品發布令人失望，可能會拖累美國各大股指。美國投資者已經對一系列問題感到憂心，從與朝鮮的沖突到最近疲軟的通脹數據以及颶風襲擊美國造成的影響等，在此情況下，9月迄今標普500指數小幅下跌。
盡管如此，蘋果往往會從iPhone發布后的下跌中迅速反彈。發布會進行一個月后，蘋果股價平均漲幅為1.3%，六個月后漲幅接近14%。
兩次iPhone發布期間，蘋果股價平均漲幅為31%，但不是每個周期都會成功實現上漲。iPhone 3G周期時蘋果股價下跌了21%，但在隨后的3GS周期上漲了94%，為iPhone歷次產品周期中最佳表現。最近，在iPhone7和7 Plus周期，蘋果股價上漲了43%。
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