財經365訊，今年以來，隨著委外資金在公募市場中逐漸回歸理性，基金公司也重回零售業務?；痣娚塘闶蹣I務在今年成為基金公司營銷新“陣地”。今年以來，基金公司在電商平臺上的營銷戰也隨著螞蟻財富號的推出進一步升級。
基金重回零售業務
自2016年委外資金在公募基金中的迅速增長，公募基金被業內認為正在逐步“機構化”。從目前來看，機構業務仍然占據公募基金的大頭。據Wind數據統計，截至2017年上半年，機構投資者持有份額占比為52%，較2016年底下滑5.4個百分點。從規模上來看，自2015年起，排名靠前的多數基金公司，規模增長都主要依靠機構客戶來支撐，基金公司內部的機構業務部門也更重視。
不過，有業內人士表示，今年委外資金更多地流向私募基金，公募僅占小部分。同時由于銀行委外資金在今年發展受限，公募委外市場較2016年出現較大幅度降溫，有的基金公司也逐步回歸重點發展零售業務。
僅從2017年上半年的基金規模增量便能看出端倪，據基金半年報數據，上半年個人或小散增持基金1.0087萬億元，占全部基金規模增量的86%。貨幣基金在2016年底機構持有占比為60.30%，但到今年年中，該數據下降至45.13%。
與之前不同的是，基金電商零售業務在今年成為基金公司營銷新“陣地”。今年以來，基金公司在電商平臺上的營銷戰也隨著螞蟻財富號的推出進一步升級。據中國證券報記者統計，目前，共有18家基金公司上線螞蟻財富號，而有更多的基金公司也在排隊等待上線中。
基金公司上演“十八般武藝”
螞蟻財富號操作的便利性以及龐大的用戶數量有力地推動了基金公司的運營推廣需求，線上的推廣逐漸成為基金公司不可或缺的營銷陣地。各家公司都在爭相將旗下的財富號平臺打造得各有特色。
招商基金在財富號上主打“武林風”，招商基金相關負責人介紹，希望通過用戶熟悉且喜愛的武俠世界，讓投資更接地氣。招商基金將各個板塊的欄目打造成武林大會，目前已經推出“瑯琊榜”、“財神廟”、“華山論劍”、“天基閣”等理財模塊。招商基金還為基金也設定了相應的武俠角色。例如，貨幣基金收益穩定，風險低，那么與它對應的是風格穩重、源遠流長的少林派，而風險收益較為均衡的債券基金則是基金中的武當派，攻守兼備。而基金經理也被打上了武林高手的標簽，以連續兩次奪得“金牛獎”的基金經理馬龍為例，“招商基金財富號”用“葵花點機手”、“控險八卦拳”、“金牛大法”等招式形象而生動地詮釋了他的投資理念。