今年618購物節的戰火來得早、也更猛烈，一進6月就硝煙彌漫、火藥味十足：一邊是消費者紛紛選擇在618期間進行消費釋放；另一邊則是越來越多的家電廠商將618作為沖擊銷量、提升品牌的主戰場。
競爭升級、亮點迭出的618大促，對于正處于銷售旺季的空調行業來說，競爭更趨于白熱化。來自天貓、京東兩大平臺實時更新的業績戰報顯示，近幾年借助互聯網浪潮強勢崛起的奧克斯空調再次拔得頭籌，取得兩大平臺空調品類雙雙第一的好成績。
本次6月1日開門紅當天，奧克斯在京東平臺的銷售額，超越了去年6.18全天規模；在天貓平臺的開門紅單日銷售額，相當于去年6月全月的一半，是去年開門紅的2.3倍，去年6.18全天的2.4倍。
京東空調6.1-6.3銷售額TOP排行榜及天貓6月1日戰報
此次在京東、天貓兩大中國最大商業零售平臺的全面引爆、持續領跑，正是奧克斯品牌活力和號召力的再次“水到渠成”式釋放。自2017年就取得不俗的業績表現，憑借產品、技術，營銷、互聯網戰略以及品牌升級，奧克斯不斷為消費者貢獻驚喜，也領跑行業趨勢和產業格局。
來自權威機構產業在線最新的市場監控數據也表明，618期間奧克斯在京東、天貓兩大平臺的“奪魁”并非偶然，而是實至名歸。數據顯示：2018年1-4月份，奧克斯空調內銷出貨量同比增幅達到60.3%，而行業增幅水平僅有23.1%，奧克斯遙遙領先行業增長，并位列行業第一。
京東天貓雙雙第一：奧克斯在空調業全面爆發
618年中狂歡季購物節伊始，奧克斯搶先引爆，全面贏得京東、天貓兩大零售平臺空調品類的“銷售冠軍”：天貓消費電子事業部發布的大家電戰報顯示，6月1日全天空調品牌銷售量排行榜上，奧克斯位居第一；6月4號京東實時更新的空調銷售額TOP10品牌（6月1號0時-3號24時京東所有訂單累計金額數據）中，高居榜首的也是奧克斯。
奧克斯空調在中國家電行業兩大零售平臺的同時領跑，并非一夕之功。奧維云網、中怡康等多家市場研究機構的數據表明，80、90后年輕消費者已經成為空調購買的主力軍，而京東、天貓也成為這些年輕消費群體首選的家電購買平臺。作為中國家電產業的“突圍者”，奧克斯無疑踏上這一輪行業品質化、高端化消費體驗新時代的主通道。因為，不管是線下店鋪，還是線上電商，能夠刺激消費者購買欲望的一定是高品質的產品、創新性的營銷和年輕化品牌效應的合力。這正是奧克斯近年來在空調產業的轉型升級核心所在。
就在今年5月10日，奧克斯推出的淑女柜機新品京東首發，掀起一股消費熱潮；到5月26日，奧克斯在上海“法拉利賽道日嘉年華”再次面向年輕用戶推出窈窕掛機新品；而在預示著618開幕的首日，即6月1日“開門紅”，奧克斯發布以吉祥物小奧為原型的動畫影片《小奧故事之思念的溫度》，將企業的品牌價值觀以全新的文化方式演繹，再次戳中眾多年輕用戶的淚點，引發共鳴和刷屏。
小奧故事之思念的溫度劇照
可以看到，隨著購物主力向年輕化轉移后，電商平臺在中國家電零售市場強勢崛起，并催生出“雙十一”“618”等諸多購物狂歡節時，眾多傳統家電領軍品牌都是被動應戰。而作為家電行業最早擁抱互聯網的企業，奧克斯早就瞄準年輕消費者聚集的電商平臺，提前布局且堅持深耕戰略，不僅成就空調業線上領先者地位，還在實現從行業黑馬向千里馬的升級。
空調業格局顛覆者：奧克斯完成全維度領先
618在京東、天貓平臺的雙雙第一、全線領跑，只是奧克斯在空調業戰略升級下市場領先、產業引領、技術驅動、品質感染、營銷創新的一個縮影。在中國空調行業中，奧克斯正在從過去行業眼中的“異類者”，成為互聯網時代變革的“弄潮兒”：在眾人對空調產品和品牌傳統、刻板的印象里，奧克斯卻以年輕時尚的形象，獨樹一幟。
“泛時尚”的產品設計、智能健康化的品質產品、顛覆性的技術創新、“泛娛樂”的明星跨界營銷……奧克斯在傳統空調行業陣營中不斷實現突破和顛覆，牢牢把握了“科技創新和品質驅動”的核心不動搖。從第四代智能wifi、第二代自動水洗，到TS快速冷熱、ECO節能、舒適靜音等，都是通過品質和技術的升級，直擊消費需求痛點；而持續打造小奧IP，從品牌標識、品牌周邊到動畫電影，也是在用戶交互層面，以文化和情感的紐帶，不斷為品牌點睛。
日前，在一次性取得國家認證委員委授權的“浙江制造”品字標和“GS國際認證”認證不久，奧克斯更是在“法拉利賽道日嘉年華”活動現場，發布品牌全面升級的“藍計劃”，宣布從形象、技術、產品等層面推進“以產品體驗升級為核心的技術升級”的全新品牌戰略。以持續不斷的創新變革“連環拳”，推動企業的創新發展，也帶動空調產業的升級變革。
奧克斯品牌升級戰略發布中國家用電器協會秘書長朱軍致辭
當互聯網與傳統制造產業完成一體化融合滲透，奧克斯品牌高端化、品質化路線圖日趨明朗，而背后不斷夯實的正是智能化轉型的真功夫。目前，在寧波奧克斯工業園，斥資23.9億元，歷時15個月完成的集智能化和自動化于一體的現代化智能空調工廠，正在成為奧克斯在一線市場上不斷領跑的堅持后盾，為用戶源源不斷輸出“高品質、高標準、高顏值”的產品、服務和體驗。
都說用戶認可才是檢驗品牌號召力的金標準。今年618開戰初期，京東、天貓“雙冠王”戰績，正是奧克斯打通了產品、技術、營銷、形象全方位全維度的品牌升級之路后的首次檢閱。可以看到，隨著奧克斯的這一領先優勢不斷在市場上產生源源不斷的影響力和號召力，這也將進一步鞏固和提升奧克斯在整個618期間空調品類的領軍地位。