再過不久，一年一度的“天貓雙十一狂歡節”就到了。
往年雙11都是各大電商平臺的年終大促銷，今年的活動內容大致上和往年差異不大，除了有盛大的晚會造勢，活動當天將發放六億人民幣的現金紅包，而且同樣標榜全球化戰略，預計會有來自全球14萬個品牌的1500萬種商品參與狂歡。唯一的不同，大概是這次的活動招牌換成了“新零售大閱兵”，活動主題很像是阿里巴巴的新零售一周年成果發布會。
在一年前的杭州云棲大會上，馬云說得斬釘截鐵，“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說法，只有新零售”。這也意味著，今年的雙十一必須拿掉“網購”一詞，換上“新零售”的新招牌，是線上與線下真正融合，線上線下同樣優惠的雙十一。
為了展現全新的購物體驗，此次阿里巴巴喊出的口號是：將實現海內外超過100萬商家線上線下打通，全國52個核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬“天貓優選”村淘點都將參與今年的雙十一。
即將參與雙十一的百萬商家當中，當然會有阿里無人便利店，標榜新零售模式的盒馬鮮生，以及b2b分銷平臺“天貓小店”，還有先后入股的銀泰百貨、三江購物、聯華超市都將參與其中。
眾多新零售的線下據點，比較受矚目的是盒馬、銀泰、天貓小店。盒馬和傳統超市的最大不同在于消費者使用App下單，用支付寶付款，現場備有熟食區，可烹煮各類生鮮，還能做到30分鐘內配送。銀泰百貨結合雙十一活動，比起國內百貨公司周年慶還要熱鬧一些，在活動期間，各分店每天可以吸引數萬進場人次。
不久前，阿里CEO張勇曾經將新業態的盒馬比作平地起高樓，將銀泰百貨比作老屋翻新，而天貓小店就像是社區服務中心。這些小店統一使用天貓形象，營運模式十分數據化，會根據當地的人口結構、消費行為來決定商品種類，阿里則成為這些小店的上游批發商。
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