國(guó)際咨詢公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)公司周二聯(lián)合發(fā)布中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，上半年中國(guó)快速消費(fèi)品銷售額增速降至2%，創(chuàng)下2012年以來(lái)最低水平；主要原因之一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者在衣食住行等傳統(tǒng)消費(fèi)方面的支出增長(zhǎng)放慢，休閑娛樂(lè)等支出上升較快。
報(bào)告指出，自2011年起，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增速開(kāi)始放緩。2014-2016年這三年的增速分別為5.3%、3.6%、3.0%。不過(guò)報(bào)告作者之一、凱度大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出，下半年國(guó)內(nèi)快消品市場(chǎng)已有所反彈，料全年增速稍好或持平于2016年水平。
貝恩大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)全球合伙人布魯諾.蘭納表示，“隨著更多中產(chǎn)階級(jí)成為中高產(chǎn)階級(jí)，他們會(huì)更多花費(fèi)在生活方式上，例如旅游娛樂(lè)，也會(huì)更多投資在健康等相關(guān)領(lǐng)域。”
他坦承，經(jīng)歷過(guò)往幾年的快速成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)快消品市場(chǎng)的基數(shù)越來(lái)越大，其增速自然會(huì)逐步放慢。
消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量，今年3月以來(lái)，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速均在10%以上。
虞堅(jiān)還表示，除拉丁美洲外，全球快消品市場(chǎng)亦出現(xiàn)類似中國(guó)的增速放緩的情況。而拉美因當(dāng)?shù)赝ㄘ浥蛎涊^高，對(duì)快消品的需求依然較大。
報(bào)告還指出，國(guó)內(nèi)外賣業(yè)的飛速增長(zhǎng)令食品飲料的購(gòu)買頻率下降，而且隨著電子商務(wù)的增長(zhǎng)，購(gòu)物者的總體購(gòu)買頻率也呈下降趨勢(shì)，他們更傾向在線上“下大單”，減少前往大賣場(chǎng)或超市購(gòu)物。
報(bào)告認(rèn)為，快消品市場(chǎng)的疲軟迫使品牌必須通過(guò)創(chuàng)新提升滲透率、增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額，其中最為重要的提升滲透率，不斷擴(kuò)大新消費(fèi)者數(shù)量，因消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度仍較低。
貝恩與凱度的調(diào)查報(bào)告持續(xù)跟蹤中國(guó)家庭購(gòu)買消費(fèi)的106個(gè)快消品品類，并深入分析包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理及家庭護(hù)理等四大消費(fèi)品領(lǐng)域，這四大領(lǐng)域的銷售占據(jù)國(guó)內(nèi)快消費(fèi)市場(chǎng)零售總額的八成左右。
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