“國務院批復設立中國品牌日,我覺得特別好,這代表政府把中國品牌建設提到了一個高度。”在“北汽衛藍?京演之夜”發布會上,北汽集團黨委常委、副總經理蔡速平告訴鳳凰汽車。
蔡速平不太贊同一些企業先做產品后做品牌的看法。他認為,“品牌建設不是要等先把產品做到一定程度再做,而是一開始就要做品牌。”
談到汽車品牌的內涵,他指出了三點,首先是一個很好的產品,有好的質量,較高的智能化,能夠給用戶帶來享受;第二要體現良好的服務,很好的服務客戶,服務社會,服務百姓:第三,品牌的底蘊里面有企業文化素養。在他看來,只談產品是不夠的,服務意識和內在的文化和責任也是品牌傳播不能省略的重點。
什么是責任?什么是文化?蔡速平舉了兩個例子。
一個是火爆的電視節目《朗讀者》,北汽攜手董卿推出全新文化節目,在舉國上下掀起了一股讀書的潮流。在鳳凰汽車看來,盡管有些批判者和精英們看不慣作秀式的朗讀,但是站在社會責任和更廣泛的群眾影響的角度看,這是一件利國利民的好事,用名人、學者的效應帶動了更多人參與讀書,總比不讀書好。
另一個例子就是“北汽衛藍?京演之夜”。“衛藍之夜的夏季露天音樂會跟北汽新能源的追求調性一致,衛藍行動就是保衛藍天,夏天的戶外音樂節一定要在良好的天氣中去欣賞。”
其實“北汽衛藍?京演之夜”還有一層更深的意義。大家都知道,隨著雄安新區的設置,加快首都定位調整已經成為大戰略。作為北京市和汽車行業的骨干企業,北汽承擔著自己的一份責任。根據鳳凰汽車的觀察,上到徐董事長,下到普通員工對此都有一定的認知。
未來的北京將是全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心,在這里,文化排在第二位。而北汽集團與北京演藝集團聯手打造的夏季音樂季,可謂拿出了中國國內最頂尖水平的音樂團隊來打造,由著名指揮家譚利華執棒,邀請國內頂級的小提琴家、二胡演奏家等加盟。用蔡速平的話說,北汽與京演共同努力去打造一個全民愛樂的文化氛圍。在夏天,在奧林匹克國家公園,將熱情、夢幻、輕盈、靈動的藝術體驗帶給首都市民,為北京文化中心建設貢獻共同努力。
北汽集團董事長徐和誼
北汽集團董事長徐和誼曾說,“文化是社會發展的重要引擎,同時也是企業發展的內生動力。作為世界500強排名第160位的中國骨干汽車企業集團,北汽集團在致力于經濟發展的同時,始終將社會責任與發展戰略有機結合, 不變初心,厚植文化,積極踐行社會責任,持續關注和投身社會文化體育事業。”
我們也看到,近兩年,北汽攜手各大電視臺,打造了《中國好歌曲》、《歡樂喜劇人》、《非凡匠心》、《朗讀者》等一系列熱播節目,并在體育領域持續支持排球、網球、馬拉松及跳傘等體育項目的發展。極大彰顯了企業的社會擔當,提升了品牌形象和影響力。
企業資料:
2016年,北汽集團第四次躋身全球500強,排名160位,名次比2015年提升47位。2017年第1季度,北汽新能源以12700臺的累計銷量奪得2017年第1季度新能源乘用車企業銷量冠軍,占國內2017年第1季度新能源乘用車總銷量的25.65%,市場占有率明顯上升。其中銷量最高的為北汽EC系列,2017年第1季度累計銷量達7129臺,該系列同時也是第1季度國內新能源乘用車車型銷量冠軍。據北汽方面的消息,北汽新能源的銷量在全球銷量榜上也是前三甲的榜眼。