近日，星期六披露非公開發行預案，公司擬發行不超過7978.44萬股股份，募集資金不超過8.34億元，分別用于投資時尚自媒體運營孵化園項目和時尚IP集合店新建及供應鏈建設項目。公司董秘何建鋒表示，這次定增正是順應公司向“時尚IP生態圈”戰略轉型背景下的一項重要舉措。公司股票將于7月5日復牌。
老牌鞋企轉型“全時尚”
作為佛山老牌女鞋品牌運營商，星期六在2009年成為深市第一家上市的女鞋企業。伴隨著經濟增速放緩，傳統女鞋業務已經很難支撐起業績的快速增長。為此，公司一直在探索轉型的路徑。依托20多年打造的線下自營零售渠道的優勢及品牌運營經驗，從自身女性客戶群體出發，以“全時尚”為核心的體驗式購物需求被公司視為極具潛力的巨大市場，“時尚IP生態圈”戰略也應運而生。
何建鋒告訴證券時報記者，時尚IP生態圈戰略主要由三個平臺構成，分別是“媒體和社交平臺”、“時尚IP孵化運營平臺”及“時尚IP集合平臺”。通過三大平臺的建設，一方面可以從線上獲取用戶的多維畫像，了解消費者喜好，且可以用豐富的內容及社交網絡傳播方式和用戶建立更親密的關系，同時通過建立全新的IP集合店讓線上線下實現融合，把以用戶需求為導向的IP產品進行呈現，打造全新的消費體驗。
公司今年4月收購了時尚鋒迅83%股權和北京時欣80%股權，“媒體和社交平臺”初步成型。據介紹，時尚鋒迅主要經營Onlylady網站，是國內最早一批進入時尚媒體傳播領域的新媒體，其用戶覆蓋超過2230萬人，主要以高學歷、高收入、高消費的女性用戶為主。北京時欣主要運營Kimiss閨蜜網，該網站目前擁有國內最具影響力的美妝產品庫和美妝互動社區。
按照公司的戰略規劃，媒體和社區主要負責IP內容的生產和線上影響力的形成，并沒有到達真正變現的階段，還需要時尚IP孵化運營平臺和時尚IP集合平臺的支撐，前者負責將原創IP內容通過運營和孵化形成能夠抵達消費者的流量，后者通過線上線下一體化集合店的形式將流量真正轉化為營收和利潤。而本次定增中的兩大項目將進一步推進這兩大平臺的建設。
定增聚焦時尚IP變現
定增預案顯示，本次非公開發行募集的8.34億元將分別在時尚自媒體運營孵化園項目和時尚IP集合店新建及供應鏈建設項目投資1.2億元和7.14億元。
其中，時尚自媒體運營孵化園將在北京建設6000平方米的孵化園區，為自媒體創新型企業及個人提供辦公場地以及自媒體培育孵化場地，運用大數據技術精準分析目標客戶的偏好和捕捉時尚趨勢，用自媒體承載不同偏好的時尚資訊、廣告并精準投放給目標客戶。
該項目在建成后并不直接產生經濟效益，而是起到原創IP內容到最終消費變現之間的“橋梁”作用。真正落地到變現的是投資7.14億元的時尚IP集合店新建及供應鏈建設項目。該項目預計將在全國各地新開設280家時尚IP集合店，其中還包含了30家旗艦店(平均面積1000平方米)，不僅銷售公司自有品牌(星期六)產品，還包括飾品、箱包等其他品牌的全時尚IP產品。
何建鋒向記者表示，公司的轉型戰略與新零售業態的興起不謀而合。“近幾年，純電商業態的增速已經大大放慢，移動購物人口的紅利也基本耗盡，實體店仍然是主要的消費場景，以消費者體驗為中心的線上線下全面融合的新零售方式越來越受到青睞。”
“基于星期六在Onlylady、閨蜜網上的布局，大量線上達人、專家的推薦，IP孵化運營中心的引流，將為時尚IP集合店的消費變現提供幫助。同時，公司擬將IP集合店打造成開放的新零售平臺，主要通過向入駐品牌提取分成的形式盈利，因此回避了庫存積壓的風險。”何建鋒預計，今年底至明年初就可以看到公司第一家時尚IP旗艦店的開設。
伴隨著向新戰略目標的轉型，星期六在原有女鞋零售業務方面也開始“做減法”。2016年年報顯示，公司品牌連鎖店較2015年末減少233個，公司主動調整，把一部分低效的百貨商場門店調整為新興渠道的品牌集合店。何建鋒也表示，公司未來將進一步優化渠道，并逐步淡化“星期六”僅作為女鞋的品牌元素，將更多精力用在整個“時尚IP生態圈”戰略布局中。
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