2. 90年代初：賣了棟房，買了臺彩電
到1990年代，明信片、賀年片、掛歷，也開始流行起來。至今，同學朋友之間寫明信片的情景，還深深地印刻在80后的腦海中。
還有很多家庭，已經開始更“奢侈”地嘗試，把電視機、冰箱、洗衣機等大家電當作年貨搬回家。
貴州黔東南的一個基層干部回憶，在1993年春節前，一棟老家的房子賣了1800塊錢，另外又加了1000，一共湊了2800塊，買了一臺南京電視機廠生產的21英寸熊貓牌彩電。
而他當時工資是一個月170塊。
1990年北京電視機零售價格
賣棟房買臺彩電，放在今天絕對讓人震驚。根據統計數據，黔東南州非私營單位人員2017年平均工資71795元，一個月將近6000塊錢。
今天，一個月工資就能買到一臺70英寸4K超高清智能網絡平板液晶電視機。而且，第二天就能免費快遞到家。而且，單單就一個電視，這些年來完全可以用“顛覆”來形容。
現在的智能網絡電視，不光能看電視臺節目，還是看網絡視頻。和上世紀，電視機動不動就滿屏雪花不同，現在的電視機影音效果更棒。土豪選擇也更加任性。兩年前，王思聰就花了50萬，買了臺100英寸的索尼Z9D，只為更好地看LOL（游戲“英雄聯盟”）。
這中間還有一個小插曲。
當時，王思聰高調宣布：自己買下了世界上第一臺Z9D。
不成想，有好事者翻看新聞發現，湖北一名李先生在蘇寧易購買了一臺100英寸電視，而且時間早于王思聰，這臺電視的型號也正是SONY Z9D 100英寸版。
據說，當時光為了運送安裝這臺電視機，蘇寧易購就花費了2萬塊。
前不久，蘇寧旗下PPTV首批推出五大系列全面屏新品，率先實現全面屏電視從入門級到旗艦級的全覆蓋。全面屏的到來，對于過年買大件的消費者來說，絕對算得上升級體驗的絕佳選擇。
3. 新千年：今年過節不收禮，收禮只收XXX
進入2000年后，更重要的一個變化是：人們把錢花在了更多、更加豐富的商品上。在2000年，中國城鎮居民恩格爾系數已經下降到40%左右，農村居民也下降到50%。
這個恩格爾系數就是指，食品支出總額占個人消費支出總額的比重。一般來說，越窮，為了維持基本生存，那么食品支持也就更多。
聯合國糧農組織給出一個界定：恩格爾系數在60%以上為絕對貧困，50%~60%為勉強度日，40%~50%為小康水平，30%~40%為富裕，低于30%為最富裕。也就是說，在2000年，中國居民已經開始進入小康水平。這個階段人們越來越關注文化娛樂、健康養生。
那句人人都知道的廣告語“今年過節不收禮，收禮只收XXX”，背后的公司就創立于1997年，還有那個已經倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌現，可以說并非偶然。
而在2000年時，對北上廣和西安、成都、武漢等6個城市1200多名居民調查顯示，有20%家庭在春節將有旅游方面消費。32%的家庭計劃購買電腦。
中國恩格爾系數變化
而在今天的年貨，和2000年相比，仍然會讓當時的人們感到不可思議。蘇寧易購總裁侯恩龍在2019年年貨節發布會上總結，當下的消費呈現四大趨勢：顏值經濟、直男經濟、養生經濟、寵物經濟。
比如，90后的小伙子開始關注自己的容貌，顏值經濟成為年貨的一部分。還比如，不光人要過年，寵物也要過年，現在90后養狗每個月養狗1千到3千。貓狗雙全，才算走上人生巔峰。
再比如，直男經濟，現在換手機最勤是95后男孩。當然，還有越來越熱的養生經濟。根據蘇寧易購最新數據顯示，養生壺加枸杞子銷量增長了242%。