人類是一種很奇怪的動物，有的時候我們非常理性，但有的時候又非常不理性。在投資理財上，我們常會犯下不理性的錯誤，導致投資理財的結果不如意。最典型的體現，就是人類在面對獲益和面對損失時的不同選擇。
不信的話，你可以問一問你身邊的家人、同事、朋友，讓他們來做一個決策。
Q1
以下兩種盈利條件，你選擇
A.100%獲得1000元
B.丟硬幣，贏了獲得2000元，輸了0元
Q2
以下兩種虧損條件，你選擇
A.100%虧損1000元
B.丟硬幣，贏了虧損0元，輸了虧損2000元
小巴姑且猜一猜大家的選擇，可能選擇第一個選項的人是最多的。在有機會賺錢的時候穩一穩是首選，而反過來，吃虧是不允許的，這個時候要搏一下。其實從理性角度而言，兩種情況的數學期望是一致的，第一種都是平均賺1000，第二種是虧1000。
在相同的期望下，因為賺和虧的差別，人類的選擇就可能會截然相反。
美國一位行為金融學家奧登（Odean）在1998年做過一個相關研究，他仔細分析了10000名個人投資者的交易記錄，發現投資人如果手里同時持有兩只虧損和盈利的股票，他們通常會先賣出賺錢的拿一只，留下虧錢的那一只。
在中國，這種情況，更是普遍。很多炒股的朋友應該會深有感觸，股價上漲，心里會有兩個矛盾的聲音在說話。一個說夠了夠了，趕緊賣了落袋為安，免得股價回落了，把賺到的錢再送回去。另一個說再等等，還會再漲，還會賺更多，最后往往是第一個聲音更響。