優酷正式宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。
2017年11月，中央電視臺和國際足聯共同宣布，中央電視臺獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權，也意味著不對外分銷世界杯轉播版權（全媒體），并且曾在2017年12月發布聲明重申“獨家版權”。
但在5月22日晚，中國移動咪咕公司發布公告稱，成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點播內容。今年 2 月的韓國平昌冬奧會，央視在開幕式開始前幾個小時才宣布騰訊、優酷獲得冬奧會在中國大陸地區的網絡播出權。據報道兩家平臺分別為此支付了數千萬元人民幣。優酷方面不愿透露具體價格，但世界杯轉播權一定遠遠超出這個數字。為解決國際足聯的財務危機，世界杯轉播權的價格相比過去成倍飆升。2002 年、2006 年兩屆世界杯，央視僅花費 2400 萬美元就購得了轉播權。2010 年、2014 年兩屆則上漲 3.79 倍到 1.15 億美元。
外界估測央視為 2018 年和 2022 年世界杯轉播權花費大約在 3 - 4 億美元。央視一直在獨播和分銷中搖擺不定，換言之是在權衡版權收入和廣告收入的得失。就目前來看，視頻平臺提供了相當有競爭力的價格；央視的壓哨官宣也是有意為之。
央視此前曾在全年 12 月、今年 3 月多次發布公告重申其獨播權益，不對外分銷世界杯轉播版權，如今看來更像是出于商業考慮的煙霧彈了。
在如今的媒體環境下，體育直播作為有線電視“最后的陣地”一直還能賣出高價，但隨著觀眾對信息的碎片化汲取、移動端需求的增長，聚焦注意力成為一件越來越不可能的事。
即便是在央視獨播的情況下，各平臺通過自制內容、賽后點播，或者通過與某支國家隊的合作，獲取官方跟隊資訊，也能獲取一定的廣告收入。2014 年世界杯，行業預測所有新媒體在今年世界杯期間獲得的廣告額度總體在 7 億元左右。
對于普通觀眾來說，優酷以及更多視頻平臺能拿到轉播權是好事。上屆世界杯央視的網絡直播服務在流暢度和畫質上不盡人意。世界杯轉播版權6 月 14 日至 7 月 15 日的世界杯期間，國內用戶可以在優酷手機端、PC 端觀看 64 場世界杯比賽高清直播，還可以通過 CIBN 酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。