財經365訊 近日，新三板公司國聯質檢因在公司網站中發布的相關宣傳內容沒有掌握好火候，違反了《廣告法》相關規定，被罰款4萬元。不只是國聯質檢，很多公司在進行自我宣傳時，都會希望把公司“最好”的形象傳達給受眾，但不管是有意還是無意，過度宣傳都很容易踩到雷。
網站宣傳內容違反廣告法，4萬元罰款以儆效尤
11月23日，西安國聯質量檢測技術股份有限公司（證券簡稱：國聯質檢，證券代碼：837554.OC）公告披露，公司近日收到行政處罰決定。
據悉，因國聯質檢在公司網站發布“國聯質檢最具影響力的檢測機構”的廣告宣傳內容對外進行宣傳，未進行嚴格審核使用上述廣告宣傳語，違反了《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱：《廣告法》）第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙消費者、誤導消費者”的規定；違反了《廣告法》第九條“使用‘最高級’”用語的規定；違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙消費者、誤導消費者的構成虛假廣告”的規定。
鑒于國聯質檢上述違法宣傳沒有造成較大的社會危害，且能主動配合案件調查，具有從輕處罰的情節，根據相關規定，相關部門對公司處以4萬元的處罰。
公告顯示，公司目前已經全部繳清罰款，且將立即著手進行網站的整改工作，刪除和優化公司網站中不準確、不清楚、不明白的廣告宣傳語。
資料顯示，國聯質檢主營石油化工產品、食品、材料等領域的質量檢測和檢測技術的咨詢服務，2016年5月20日在新三板掛牌。
查閱相關數據發現，國聯質檢的業務規模不大。2016年公司營業收入為2620.45萬元，較上年同期增長49.37%；凈利潤為452.14萬元，較上年同期下降9.17%。
今年上半年，公司營收和凈利潤超去年全年，有大幅增長。報告期內，國聯質檢取得營業收入2095.01萬元，較上年同期增長162.74%；實現歸屬于掛牌公司股東的凈利潤480.69萬元，較上年同期大漲790.40%。公司稱凈利潤增長主要系報告期內收到政府補貼92萬元，同比增長100%；此外，公司凈利潤率略高于行業平均水平。
除了上述廣告宣傳違反《廣告法》相關規定被罰款外，稅務所在對國聯質檢進行調查時還發現，公司有未按規定取得發票的行為，根據相關規定，使用簡易程序對公司罰款1000元。
雖然上述兩筆罰款對于公司日常經營不會產生重大影響，但也在一定程度上說明了國聯質檢工作人員相關法律知識的缺乏。對于上述事件，公司也表示將以此為戒，進一步加強廣告法律知識的學習，同時加強財務部及相關部門人員對財務、稅務法律法規的培訓學習，杜絕類似行為再次發生。
新三板公司廣告宣傳違法并非一例，客觀真實最靠譜
不僅是國聯質檢，很多公司在進行自我宣傳時，對自身的夸獎可是一點也不吝嗇。新三板上因廣告宣傳內容違法被處罰的公司不在少數。
2016年7月11日，上海游戲多網絡科技股份有限公司（證券簡稱：游戲多，證券代碼：834054.OC）也因廣告宣傳踩雷，被罰款4萬元。
據悉，游戲多于2015 年10 月14 日起，在公司網站上介紹其游戲產品時，發布“游戲多由游戲圈資深編輯團隊打造，數百萬玩家每日獻計獻策，是國內游戲資訊內容最全面最權威最專業的手機游戲媒體平臺”、“游戲多是一款專門為熱衷手機游戲用戶量身訂制的游戲助手，擁有國內最全面最及時的手機游戲信息”的宣傳用語。
上述被認為沒有真實依據，且無法提供合法有效的證明材料，涉嫌構成了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款:“經營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等做引人誤解的虛假宣傳”所指的行為。被監管局處以行政處罰，罰款4萬元。
看似正常的宣傳語，怎么就違反了相關法律。在游戲多公司更改后的宣傳內容中，去掉了“最全面最權威最專業......”等用語，原來是夸自己的時候過了頭。
不僅不能夸自己過頭，在廣告宣傳時貶低其他生產經營者也是一種違法行為。今年5月份，南京上元堂醫藥股份有限公司（證券簡稱：上元堂，證券代碼：830923.OC）全資子公司涉嫌違法宣傳被處罰24萬元。據悉，該子公司員工在未與上元堂溝通的情況下，制作宣傳產品廣告時，出現使用違法用語，貶低其他生產經營者商品，未經審查發布醫療器械廣告等行為，導致在天貓商城網店“上元堂大藥房旗艦店”的部分在銷商品網頁宣傳涉嫌違法。
由此可見，公司在進行廣告內容宣傳時，不僅不能對自身夸大宣傳，更不能存在貶低其他生產經營者的行為，認真研讀廣告法相關內容，真實、客觀宣傳才是靠譜的行為。
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