招股書顯示,自2015年以來,檸檬微趣營收長期依賴于《賓果消消消》這款游戲產品。2015 年、2016年、2017年上半年,該款游戲收入占檸檬微趣當期營業收入94.65%、99.67%、99.53%
在此期間,檸檬微趣還加大了對《賓果消消消》推廣力度。
公開資料顯示,2015、2016、2017第一季度銷售費用分別為2584.53萬元、8208.36萬元、及4043.59萬元,其中,市場和推廣費用占比分別為77.79%、96.18%、88.50%和85.66%。
雖然投放廣告為《賓果消消消》積攢了可觀的流量,但玩家增速卻明顯放緩,用戶付費意愿也在不斷下降。
就目前來看,雖然《賓果消消消》在手游市場占有不小份額,但產品同質性非常嚴重,主要競爭對手包括《開心消消樂》、《天天愛消除》。
對于手游公司來說,過于依賴爆款單品實現收入會存在較大的風險。
1、在同質性產品眾多的背景下,打造技術壁壘、持續調優成延長產品生命周期關鍵因素;
2、一般而言,手游產品開發周期較長,一旦爆款游戲不能提供持續性盈利,又沒有新款游戲及時補位并創造新的盈利點,將對公司持續經營能力造成較大影響。
而證監會對于IPO標的營收依賴單款產品現象也給予了高度關注。比如,2017年7月31日,泰達新材因主營依賴單一產品而IPO被否。2014年至2016年,偏苯三酸酐占公司主營業務收入的比重分別為99.10%、83.54%和81.84%。
但需要補充的是,也有營收依賴單款產品成功過會的案例,比如海特生物,但前提是,你得解釋得清楚。再者,至今還沒有一家游戲公司直接IPO成功的案例,檸檬微趣IPO后續如何發展,值得期待。
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