財(cái)經(jīng)365訊(編輯 孫遠(yuǎn)之)1月28日,榮耀2018年海外第一家潮流體驗(yàn)店在萬塔之國緬甸的首都仰光盛大開業(yè),這是今年以來繼印度市場三次售罄榮耀9青春版手機(jī)之后,榮耀手機(jī)向業(yè)內(nèi)發(fā)出布局東南亞市場的又一強(qiáng)力信號(hào)。
榮耀總裁趙明攜榮耀旗下榮耀暢玩7X、榮耀V9 play、榮耀暢玩6X、榮耀暢玩6四款產(chǎn)品亮相開幕式,并宣布:“這是榮耀布局東南亞市場的一個(gè)重要里程碑事件。”開業(yè)當(dāng)天異常火爆,現(xiàn)場有超千名用戶排隊(duì)購買。緬甸當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)榮耀手機(jī)品牌的到來表示出了極大熱情。
目前,以緬甸為代表的東南亞市場,仍處于智能手機(jī)普及階段,具體到緬甸,其國民收入不高,對(duì)價(jià)格較為敏感。結(jié)合該地區(qū)的市場特征,榮耀此次選擇發(fā)布四款產(chǎn)品,無論是榮耀首款全面屏手機(jī)榮耀暢玩7X、主打高顏值極簡設(shè)計(jì)的榮耀V9 play,還是重新定義千元機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的榮耀暢玩6X以及主打長續(xù)航柔光拍照的榮耀暢玩6,均為千元級(jí)爆款機(jī)型。
榮耀總裁趙明在開業(yè)發(fā)布會(huì)上表示:“榮耀希望帶給當(dāng)?shù)赜脩魺o與倫比的產(chǎn)品及超高性價(jià)比,即用最酷的技術(shù)應(yīng)用、最潮的美學(xué)設(shè)計(jì)以及年輕一代都消費(fèi)得起的高性價(jià)比,來貼合緬甸用戶的消費(fèi)水平與消費(fèi)偏好。”同時(shí),趙明強(qiáng)調(diào):“這不僅僅是一個(gè)銷售門店,它更是一個(gè)年輕人的聚集地,在這里榮耀將與年輕人一起分享生活樂趣,一同成長。”
據(jù)了解,本次新開張的仰光潮流體驗(yàn)店延續(xù)了榮耀國內(nèi)潮流體驗(yàn)店的潮玩風(fēng)格,通過在店內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)區(qū)等多個(gè)功能區(qū)域,方便消費(fèi)者在友好、開放的環(huán)境中體驗(yàn)榮耀產(chǎn)品,為消費(fèi)者打造沉浸式購物體驗(yàn)。同時(shí),店內(nèi)也專門為年輕人開辟潮流文化空間,致力打造融入當(dāng)?shù)厍嗄晡幕鷳B(tài)的潮玩新地標(biāo)。
趙明在緬甸仰光店開業(yè)發(fā)布會(huì)上透露,在不久的將來,法國、西班牙、意大利、印度和俄羅斯五國也將成為首批開設(shè)榮耀潮玩風(fēng)體驗(yàn)店的國家。
榮耀在2017年的市場表現(xiàn)堪稱亮眼,中國市場登頂行業(yè)第一,成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌,海外市場也多點(diǎn)開花,如在北歐、西歐、東歐、俄羅斯和北美等品牌高地,不斷斬獲佳績。去年西方的“黑色星期五”電商大促中,榮耀整體銷量較去年同比增長160%。其中,在法國和德國,榮耀成為最熱銷手機(jī)品牌,多款手機(jī)入選亞馬遜手機(jī)銷售TOP10榜單。
去年底,榮耀總裁趙明曾宣布全新的全球戰(zhàn)略計(jì)劃:聚焦品牌高地,覆蓋人口大國,三年成為全球前五的品牌,預(yù)計(jì)2020年海外銷售占比達(dá)到50%。其中覆蓋人口大國,強(qiáng)烈指向印度、緬甸等為代表的東南亞市場。
據(jù)市場研究公司Gartner公布的2017年第三季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù),對(duì)比2016年同期報(bào)告,大中華區(qū)智能手機(jī)銷量占全球市場比重下降了的4.4%,亞太新興市場占比則上升了2.2%。而在亞太區(qū)智能手機(jī)市場的增長中,東南亞市場做出了極為顯著的貢獻(xiàn)。
在這一背景下,榮耀2018年首家海外潮流體驗(yàn)店——緬甸潮流體驗(yàn)店的開業(yè),不僅代表了榮耀對(duì)緬甸乃至東南亞這個(gè)智能手機(jī)新興市場的重視,同時(shí)也標(biāo)志著榮耀東南亞擴(kuò)張之旅正式開啟、覆蓋人口大國戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)。
緬甸大動(dòng)作之前,榮耀在馬來西亞市場、印度市場已先后發(fā)布了榮耀9青春版和榮耀暢玩7X等產(chǎn)品,正如趙明在緬甸潮玩店開幕式上所說的:“勢(shì)必將榮耀品牌優(yōu)質(zhì)的DNA帶到東南亞每一個(gè)角落”。
市場也開始如期對(duì)榮耀的好產(chǎn)品給出回報(bào)。就在上周,榮耀9青春版在印度當(dāng)?shù)氐脑诰€商城Flipkart上首銷即三度閃購售罄,可謂開年開門紅。
目前,東南亞新興市場的發(fā)展階段類似五年前的中國市場,競爭激烈,但容量遠(yuǎn)未飽和,榮耀此時(shí)進(jìn)軍,正當(dāng)其時(shí),強(qiáng)創(chuàng)新、高品質(zhì)、高顏值、低利潤的模式,有助于其快速實(shí)現(xiàn)市場滲透,成為改變游戲規(guī)則的品牌,重塑當(dāng)?shù)氐闹悄苁謾C(jī)生態(tài)。
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