財經365訊 白色帆布，簡單的紅色Logo，回力鞋成為不少“80后”“90后”的童年記憶。2017年，回力鞋誕生90年。為了推廣海外市場，回力鞋特地打造了這兩款限量產品，被一家國外網站標價70歐元（約合人民幣628.71元）。
從“八吉”到“回力”
1927年，由經營日本雜貨的正泰昌業主江陰人劉永康、義大商號業主石芝珊等人集資白銀一萬兩，在上海市塘山路開設“義昌橡皮物品制造廠”，專門負責生產“八吉”橡膠鞋，也就是“回力”鞋的前身。隨后，義昌橡皮制物廠正式更名為正泰信計橡膠廠，慢慢發展成為了舊中國民族橡膠工業的標志性企業之一。
1929年，義昌廠改組為“正泰橡皮物品制造廠”，1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商標的創意源于英文“WARRIOR”意為戰士，勇士，斗士，由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能戰勝困難的巨大力量”。
從50年代開始，回力逐漸發展成為中國最著名的鞋子品牌，尤其是它伴隨著中國體育的一個個驕傲。
1979年，回力WB—1籃球鞋橫空出世。兩年后，中國女排的姑娘們穿著這雙鞋拿到了第三屆世界杯冠軍，回力球鞋名聲大振，年輕人競相追逐，在體育課前換上回力鞋，成為了80年代的時尚。
那時候，無疑是回力最輝煌的時代，銷售曾高達 8 億元人民幣（當時的1萬元人民幣相當于現在的255萬人民幣。估算下來，回力鞋的銷售額相當于現在的2040億人民幣，要知道，即使今天的體育霸主Nike，2016年全球營業額不過253億美元，1700億人民幣。），既是獲得專業運動員認可的裝備，亦是讓尋常百姓都想悉心愛護的“潮”國貨。
回力的“中年危機”
好景不長，伴隨著市場經濟開放，50歲的回力遭遇了前所未有的危機。改革開放后，國外涌入了一大批如耐克、阿迪達斯和匡威的運動品牌，成為了備受年輕人追捧的潮流新品。而在國內，更為穩定的社會環境催生了大量民營企業，其中，據不完全統計，單是制鞋企業就有 3 萬家，其中 1/3 為膠鞋廠。
1994年，回力不得不關掉了第一家生產解放鞋的分廠。從那以后，每一兩年關一家，六年后，旗下的7家分廠和1家研究所全部關門，8600名工人先后“下崗”。
從國外火回國內
08 年“精靈王子”的照片在國內掀起了一片“國貨”球鞋風潮，而其中一個被帶回公眾視野的品牌，就是回力。同年，2008 年奧運會期間，蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要，都來到了北京商廈選購中國國貨回力球鞋。
渠道管理上，回力也在2016 年開始進行系統的整合管理，并計劃用兩年時間強化渠道管理，增加控制力。而在 2017 年，回力還啟動“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式。
2010 年到 2014 年，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達到 28%和 33%。截止2017年4月，回力鞋電商平臺銷售總額達到16.2億，是帆布鞋電商平臺銷量的領頭羊品牌。
90年，回力鞋歷經生死，最后在掙扎中迎來了生機，而且，似乎越活越年輕！
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